國(guó)際市場(chǎng)學(xué)

定　價(jià)：￥12.90

作　者：	李景泰主編
出版社：	南開大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	國(guó)際營(yíng)銷

ISBN：	9787310006656	出版時(shí)間：	1995-11-01	包裝：
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	389	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書按照我國(guó)目前高等學(xué)校教學(xué)用書的一般要求，全面而系統(tǒng)地介紹了有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)學(xué)的新概念、新理論、新方法和新技術(shù)。在介紹企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略時(shí)，強(qiáng)調(diào)了理論必須與實(shí)際相聯(lián)系的原則，并著重強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷在不同國(guó)家（或地區(qū)）之間存在差異性的主要原因不是在原理、原則和方法方面，而在于不同的國(guó)家（或地區(qū)）的環(huán)境不同的作用。因此，本書首先論述了國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境，并以上述基本觀點(diǎn)指導(dǎo)全書各章，強(qiáng)調(diào)因地制宜地進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)這一重要原則，以增強(qiáng)理論指導(dǎo)實(shí)踐的靈活性和適應(yīng)性。本書具有獨(dú)立的系統(tǒng)和完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，可以供高等院校管理類專業(yè)各層次對(duì)象作基本教材和教學(xué)參考書使用，又可以作為各類涉外經(jīng)濟(jì)管理人員的培訓(xùn)教材和指導(dǎo)實(shí)際工作的業(yè)務(wù)參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序言
第一章概論
第一節(jié)什么是國(guó)際市場(chǎng)學(xué)
第二節(jié)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)學(xué)
第二章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境（上）
第一節(jié)國(guó)際文化環(huán)境
第二節(jié)國(guó)際政治與法律環(huán)境
第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境（下）
第一節(jié)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié)國(guó)際金融環(huán)境
第四章企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的發(fā)展過程
第一節(jié)國(guó)際化的動(dòng)機(jī)
第二節(jié)變化動(dòng)因
第三節(jié)國(guó)際化的階段
第四節(jié)國(guó)際化中存在的問題
第五章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式
第一節(jié)出口方式
第二節(jié)許可經(jīng)營(yíng)方式
第三節(jié)對(duì)外直接投資
第四節(jié)國(guó)際中間商
第五節(jié)合同經(jīng)營(yíng)方式
第六節(jié)對(duì)等貿(mào)易
第六章國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié)間接國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)初級(jí)調(diào)研
第三節(jié)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
第七章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié)國(guó)際產(chǎn)品適應(yīng)性
第二節(jié)跨國(guó)公司產(chǎn)品管理
第八章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié)價(jià)格動(dòng)力學(xué)
第二節(jié)出口價(jià)格的制定
第三節(jié)銷售和支付條件
第四節(jié)跨國(guó)公司轉(zhuǎn)移定價(jià)策略
第五節(jié)跨國(guó)公司單個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的定價(jià)策略
第九章國(guó)際分銷渠道
第一節(jié)渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié)渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié)中間商選擇
第四節(jié)渠道管理
第五節(jié)國(guó)際裝運(yùn)
第十章國(guó)際市場(chǎng)溝通與促銷
第一節(jié)國(guó)際商情溝通
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品宣傳
第三節(jié)國(guó)際促銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié)促銷方式
第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
第十二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷后勤業(yè)務(wù)
第一節(jié)國(guó)際后勤業(yè)務(wù)的范圍
第二節(jié)國(guó)際運(yùn)輸與運(yùn)輸方式選擇
第三節(jié)國(guó)際存貨
第四節(jié)國(guó)際包裝
第五節(jié)國(guó)際存儲(chǔ)與外國(guó)貿(mào)易區(qū)
第六節(jié)國(guó)際后勤系統(tǒng)管理
第十三章國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品的區(qū)別
第二節(jié)國(guó)際服務(wù)在世界經(jīng)濟(jì)中的作用
第三節(jié)服務(wù)部門的全球性變革
第四節(jié)服務(wù)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易問題
第五節(jié)對(duì)國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷問題的宏觀認(rèn)識(shí)
第六節(jié)公司參與國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷