市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（高職高專通用教材）

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	范明明主編
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專財(cái)經(jīng)類教材系列
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787030136756	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	249	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容為主線，以使學(xué)生樹立正確的營(yíng)銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷管理和營(yíng)銷操作的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展、新趨勢(shì)。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共十二章，按內(nèi)容分為四個(gè)單元：市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)分析和市場(chǎng)分析方法、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專院校營(yíng)銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書等專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，也可作為營(yíng)銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1. 1 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合
1. 2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1. 3 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2. 1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及企業(yè)對(duì)策
2. 2 宏觀環(huán)境
2. 3 微觀環(huán)境
第3章市場(chǎng)分析
3. 1 市場(chǎng)及其類型
3. 2 消費(fèi)者市場(chǎng)
3. 3 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
第4章市場(chǎng)分析方法
4. 1 市場(chǎng)信息系統(tǒng)
4. 2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
4. 3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第5章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
5. 1 市場(chǎng)細(xì)分
5. 2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5. 3 市場(chǎng)定位
第6章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6. 1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
6. 2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略
第7章產(chǎn)品策略
7. 1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
7. 2 產(chǎn)品生命周期理論
7. 3 新產(chǎn)品開發(fā)
7. 4 品牌策略
7. 5 包裝策略
第8章價(jià)格策略
8. 1 定價(jià)目標(biāo)
8. 2 定價(jià)的一般方法
8. 3 定價(jià)的基本策略
第9章分銷渠道
9. 1 分銷渠道及類型
9. 2 分銷渠道策略
9. 3 分銷渠道發(fā)展
第10章促銷策略
10. 1 促銷與促銷組合
10. 2 人員推銷
10. 3 廣告策略
10. 4 公共關(guān)系
10. 5 營(yíng)業(yè)推廣
第11章物流策略
11. 1 物流及其職能
11. 2 物流規(guī)劃與管理
11. 3 物流現(xiàn)代化
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
12. 1 關(guān)系營(yíng)銷
12. 2 綠色營(yíng)銷
12. 3 整合營(yíng)銷
12. 4 服務(wù)營(yíng)銷
12. 5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)