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內(nèi)容簡介

　　《綠色營銷績效管理》集成營銷理論、可持續(xù)發(fā)展理論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、博弈論、系統(tǒng)論、控制論、模糊數(shù)學(xué)、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等多學(xué)科理論和方法，對綠色營銷績效管理進(jìn)行了系統(tǒng)研究，提出了一些新概念、新原理和新方法?？沙掷m(xù)發(fā)展這一新的發(fā)展觀不僅要求實(shí)現(xiàn)宏觀、中觀的可持續(xù)發(fā)展，而且要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)微觀基礎(chǔ)——企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一就是實(shí)施綠色營銷。

作者簡介

　　魏明俠，男，漢族，1969年6月出生于河南唐河，副教授，2002年6月畢業(yè)于武漢理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)，博士研究生，管理學(xué)博士，河南省財政學(xué)會理事，河南省高教學(xué)會電子商務(wù)分會理事，河南省優(yōu)秀青年骨干教師，主要研究方向：信用管理、電子商務(wù)管理和營銷管理等。近年來在《中國流通經(jīng)濟(jì)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》和《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》等核心期刊公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，其中ISTP收錄7篇，人大復(fù)印資料收錄2篇；已出版《綠色營銷績效管理研究》等著作3部。參與完成國家自然基金資助項目“現(xiàn)代企業(yè)綠色營銷績效的綜合評價與控制研究”（70072030）、國家社科基金資助項目“EDI效益評價研究”（98BJY051），等國家級、省部級項目7項，目前主持承擔(dān)國家自然科學(xué)基金項目1項，省級項目3項，廳級項目3項；獲得“河南省社會科學(xué)優(yōu)秀成果”省級貳等獎等科研成果獎勵3項。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
  1.1 綠色營銷背景和意義
  1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀評析
  1.3 研究目標(biāo)、內(nèi)容和方法
第2章綠色營銷基本范疇
  2.1 營銷理論的發(fā)展
  2.2 綠色營銷的重要意義
  2.3 綠色營銷的內(nèi)涵和特征
  2.4 綠色營銷的觀念
  2.5 綠色營銷蘊(yùn)含的思想
第3章綠色營銷績效系統(tǒng)構(gòu)建
  3.1 績效
  3.2 綠色營銷績效
  3.3 綠色營銷績效系統(tǒng)
  3.4 綠色營銷績效系統(tǒng)構(gòu)建
第4章綠色營銷績效外部作用機(jī)理
  4.1 綠色營銷的外部性分析
  4.2 綠色營銷績效形成:博弈分析
  4.3 綠色營銷績效表現(xiàn):福利分析
  4.4 綠色營銷績效扭曲:逆向選擇
第5章綠色營銷績效內(nèi)部實(shí)現(xiàn)機(jī)制
  5.1 綠色營銷績效影響因素
  5.2 綠色營銷績效基本原理
  5.3 綠色營銷績效實(shí)現(xiàn)方式
  5.4 綠色營銷績效實(shí)現(xiàn)過程
第6章綠色營銷績效評價指標(biāo)體系
  6.1 綠色營銷績效評價指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)
  6.2 綠色營銷績效評價綜合指標(biāo)描述
  6.3 綠色營銷績效評價基礎(chǔ)指標(biāo)描述
  6.4 綠色營銷績效評價指標(biāo)的關(guān)系和特征
第7章綠色營銷績效評價方法
  7.1 綠色營銷績效評價內(nèi)容與要求
  7.2 綠色營銷績效集成評價方法
  7.3 綠色營銷績效評價模型的建立
  7.4 綠色營銷單維績效評價方法
第8章綠色營銷績效控制及改善
第9章綠色績效管理實(shí)證分析
第10章全書總結(jié)與研究展望
參考文獻(xiàn)
后記