企業(yè)廣告管理法律實務

廣告是企業(yè)競爭的利器。“好酒不怕巷子深”的時代已過去了，現(xiàn)代的企業(yè)，不管釀的酒有多香，也不能藏在深巷里等人來找。 法國著名廣告評論家羅貝爾·格蘭有一句至理名言：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的。”一針見血地指出了現(xiàn)在廣告在我們的生活中無孔不入的現(xiàn)象。當今是一個廣告時代。廣告是溝通企業(yè)、產(chǎn)品與消費者的橋梁，是打動消費者的武器，于是，企業(yè)在廣告上用盡渾身解數(shù)，費盡心機，不惜投入，以求自己的產(chǎn)品與服務被盡可能多的人知道，被盡可能多的人喜歡，被盡可能多的人購買。廣告，已窮盡了各種各樣的策略，用盡了各形各色的技巧。廣告已是無孔不入。但是，不是什么都能做廣告的，不是怎么做廣告都可以的，不是在哪里都可以做廣告的。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，廣告作為一種重要的經(jīng)濟活動，不能超出法律準繩之外。一般廣告的追求目標是AIAS：Attraction——引起注意；Interest——誘發(fā)興趣；Action——促成購買；Satisfaction——達到滿意。此外，還應有個L，即企業(yè)在進行廣告活動時不可忽略的：Legitimate——法律認可。法律，已經(jīng)為廣告制定了規(guī)則：——企業(yè)做廣告時應遵守哪些原則，有何權利與義務?——企業(yè)應怎樣選擇合法的廣告代理公司?——企業(yè)應怎樣與廣告公司合作？——企業(yè)在選擇廣告媒體時應注意哪些法律問題？——我國法律對廣告費用有什么規(guī)定？——廣告合同應怎樣訂立和履行？——我國法律對廣告的發(fā)布有哪些規(guī)定？——廣告競爭哪些是合法的，哪些是非法的?——廣告違法行為是怎樣構成的?——企業(yè)應怎樣承擔廣告違法行為的法律責任，在接受處罰時應如何保護自身的權利？——我國法律對涉外廣告有哪些規(guī)定？等等。這是企業(yè)在進行廣告活動時不可忽視的問題。廣告，不能犯規(guī)?？傆?82頁