整合營銷傳播：謀霸21世紀(jì)市場競爭優(yōu)勢

定　價：￥23.00

作　者：	（美）舒爾茲（Don E.Schultz）等著；吳怡國等譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項(xiàng)：	國際廣告商務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	自銷市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787204039388	出版時間：	1998-03-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　整合營銷傳播的IMC，已成為90年代以來廣告界的主流，營銷界的熱鬧話題。跨國公司都正在著手IMC的規(guī)劃與實(shí)踐，如柯達(dá)、IBM、德州儀器、奧美等。全還需首富比爾蓋茨領(lǐng)導(dǎo)的美國微軟公司，在全球推出的Windows95是那么轟動而有效，一個重要的原因正是運(yùn)用了IMC。本書系全球第一本整合營銷傳播專書，它顛覆了傳統(tǒng)的營銷理念，以4C取代了4P，此一理論的推出翻譯為多國語言出版，是帶領(lǐng)企業(yè)跨越21世紀(jì)的營銷教戰(zhàn)守策。\t\t\t\t\t\t

作者簡介

　　舒爾茲（Don E.Schultz）撰寫的廣告書籍向?yàn)楦鞔髮W(xué)傳播相關(guān)科系爭相采用，現(xiàn)為美國西交大學(xué)麥迪爾新聞研究所廣告暨整合營銷傳播公司.也是著名的編輯，全美捉銷協(xié)會總監(jiān)，并獲直效營銷教育基金會頌與第一屆\年度最佳營銷教育家\殊榮。\t\t\t\t\t\t

圖書目錄

推薦序一談何容易的整合傳播
推薦序二整合營銷傳播不是水果沙拉
譯序從新思潮到新運(yùn)動
策劃手記
傳統(tǒng)營銷傳播的終結(jié)
二次大戰(zhàn)造就大量生產(chǎn)
制造業(yè)英雄與生產(chǎn)導(dǎo)向時代
大眾營銷的內(nèi)涵及盲點(diǎn)
權(quán)力下移與大分裂后的社會
未來的趨勢與營銷新世界
整合的時代
重新認(rèn)識消費(fèi)者心理圖像
傳播媒介的改變
消費(fèi)者如何處理訊息
資訊處理與整合營銷傳播
“取代”或“累積”？何者才是正確的模式？
整合營銷傳播的第一步
流通與傳播
營銷傳播的新概念
類別與品牌網(wǎng)絡(luò)
從單向溝通轉(zhuǎn)為雙向溝通
進(jìn)入資料庫的世界
整合營銷傳播的企劃模式
整合營銷的傳播的循環(huán)本質(zhì)
其他有關(guān)的模式
企劃的特性
策略至上
你需要一個溝通策略
新的思考方式
策略就是一種思考模式
如何思考策略
消費(fèi)者購買誘因
產(chǎn)品是否適合主要消費(fèi)族群？
明了競爭狀況
競爭性消費(fèi)者利益
足以令人相信的理由
傳播執(zhí)行目標(biāo)
認(rèn)知的改變
消費(fèi)者接觸點(diǎn)——如何接觸消費(fèi)者
未來
抓住想像力
傭金報(bào)酬制度的重整
從行為面出發(fā)的效果衡量
掌握消費(fèi)者的真實(shí)反應(yīng)
排除整合的障礙
兩個成功個案