廣告學(xué)概論

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告概說
第二節(jié) 廣告發(fā)展史述要
第三節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對象
第四節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系及其研究方法
第二章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容和范圍
第三節(jié) 廣告調(diào)查的程序和方法
第三章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的界定、特征和意義
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序
第四章 廣告目標(biāo)、計劃和預(yù)算
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的制定
第二節(jié) 廣告計劃
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第五章 廣告定位
第一節(jié) 廣告定位理論概述
第二節(jié) 影響廣告定位的因素
第三節(jié) 廣告定位的實施策略
第六章 廣告媒體策略
第一節(jié) 廣告媒體的概念及其基本功能
第二節(jié) 大眾傳播媒體
第三節(jié) 其他廣告媒體
第四節(jié) 廣告媒體的選擇策略
第七章 廣告創(chuàng)意與設(shè)計
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告設(shè)計的基本問題
第三節(jié) 廣告設(shè)計的構(gòu)成和色彩
第八章 廣告文案的寫作
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的寫作藝術(shù)
第三節(jié) 廣告文案的構(gòu)成元素的寫作
第九章 廣告美學(xué)
第一節(jié) 按照美的規(guī)律設(shè)計和制作廣告
第二節(jié) 廣告的形式美
第三節(jié) 廣告的創(chuàng)意美
第十章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果測定概述
第二節(jié) 廣告銷售效果測定
第三節(jié) 廣告心理效果測定
第四節(jié) 廣告社會效果測定
第十一章 廣告的組織與管理
第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告組織的經(jīng)營與選擇
第三節(jié) 廣告管理
第十二章 國際廣告
第一節(jié) 國際廣告概述
第二節(jié) 國際廣告活動的展開
第三節(jié) 國際廣告的發(fā)展趨勢
附錄
附錄一《中華人民共和國廣告法》
附錄二《廣告管理條例》
附錄三《廣告管理條例施行細則》
附錄四《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》
后記