內容提要本書以豐富的材料從新的角度深入淺出地闡述了現(xiàn)代廣告中的倫理道德問題，論述了廣告中利潤與道德、宣傳與夸張兩對矛盾產生的內部與外部原因，對它們的表現(xiàn)形式從法律規(guī)范與純粹倫理道德規(guī)范兩個層次進行了歸類與分析，建立了廣告?zhèn)惱淼赖滤疁实呐袛嗄Ｊ?，說明了如何對廣告進行有效管理以減輕與消除廣告中的不合倫理道德規(guī)范的行為；同時，將廣告視為市場營銷的重要工具，剖析了市場營銷中倫理道德問題的來龍去脈。書末還附有與廣告有關系的重要法律、法規(guī)。讀者通過此書可以更全面地了解廣告中形形色色的現(xiàn)象及其倫理道德問題。廣告界本身也可從中吸取教益，更加重視道德建設，謀求自身健康發(fā)展。讀者對象是中學文化以上的工人、干部、學生，特別是廣告界和廣告主管部門的朋友。
鄂公網安備 42010302001612號 