全球營銷管理：英文版 第五版

目錄譯者前言原著前言第一部分概 念 綜 述第一章緒論31.1營銷： 一條普遍的原理41.2從國內(nèi)營銷到全球營銷71.3基本理論91.4驅(qū)動(dòng)力與約束力111.5國際商務(wù)中的根本力量161.6結(jié)論211.7全書的內(nèi)容概要21第二章制定全球營銷計(jì)劃232.1關(guān)鍵概念232.2跨國公司發(fā)展階段的動(dòng)態(tài)模型342.3全球營銷計(jì)劃成功的條件43第二部分全球營銷環(huán)境第三章經(jīng)濟(jì)環(huán)境533.1世界經(jīng)濟(jì)——要覽533.2經(jīng)濟(jì)體系553.3市場發(fā)展573.4消費(fèi)模型693.5國際收支703.6貿(mào)易模式733.7國家對國際間流動(dòng)的控制803.8全球環(huán)境81第四章社會(huì)與文化環(huán)境844.1文化的基本形態(tài)844.2文化因素的分析方法874.3談判：跨文化的挑戰(zhàn)964.4工業(yè)產(chǎn)品974.5消費(fèi)產(chǎn)品1004.6民族主義1034.7跨文化問題與解決方法104第五章法律法規(guī)環(huán)境1075.1國際法律1075.2民族國家和主權(quán)1085.3區(qū)域組織舉例：歐盟1105.4沖突的解決、爭議的調(diào)停和訴訟1115.5相關(guān)商業(yè)問題1135.6許可貿(mào)易1205.7反托拉斯法1215.8賄賂與腐敗1225.9管理機(jī)構(gòu)124第六章外匯與融資決策1266.1國際金融體系發(fā)展簡史1276.2外匯1296.3匯率波動(dòng)對經(jīng)營的影響1356.4匯率風(fēng)險(xiǎn)管理137第三部分全球環(huán)境中的目標(biāo)市場分析第七章全球營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研1457.1全球信息系統(tǒng)的元素1457.2信息來源1487.3營銷研究1527.4研究國際市場的分析技術(shù)1587.5全球營銷研究的總部控制164第八章全球市場細(xì)分、目標(biāo)市場確定和市場定位1688.1全球市場細(xì)分1688.2全球目標(biāo)市場的確定1748.3全球產(chǎn)品定位1768.4世界市場1788.5在較欠發(fā)達(dá)國家中的市場營銷197第四部分全球營銷戰(zhàn)略第九章貨源決策與價(jià)值鏈2019.1貨源決策2019.2價(jià)值體系2049.3價(jià)值鏈和全球營銷的三個(gè)戰(zhàn)略性角色2059.4貨源和貿(mào)易周期2059.5決策標(biāo)準(zhǔn)2069.6貨源戰(zhàn)略可選方案211附錄： 汽車工業(yè)中的價(jià)值系統(tǒng)213第十章全球市場進(jìn)入和擴(kuò)展的可選戰(zhàn)略21710.1全球市場的進(jìn)入及擴(kuò)展：營銷和價(jià)值鏈管理問題21710.2出口21910.3許可證貿(mào)易22110.4合營企業(yè)22210.5獨(dú)資22410.6市場擴(kuò)張戰(zhàn)略22510.7市場定位——戰(zhàn)略的前導(dǎo)22610.8美、歐、日多國公司子公司的營銷戰(zhàn)略22710.9可選戰(zhàn)略：發(fā)展階段模式227第十一章競爭分析與戰(zhàn)略23311.1行業(yè)分析——影響競爭的力量23311.2競爭優(yōu)勢23711.3全球競爭和民族競爭優(yōu)勢243第十二章合作戰(zhàn)略與全球戰(zhàn)略聯(lián)盟25112.1全球戰(zhàn)略伙伴合作的原因25112.2獨(dú)自經(jīng)營的好處25212.3全球合伙戰(zhàn)略的性質(zhì)25312.4成功因子25512.5日本的合作戰(zhàn)略： 財(cái)團(tuán)25912.6國際合作關(guān)系26312.7美國的合作戰(zhàn)略：面向數(shù)字化的未來26412.8跨越戰(zhàn)略同盟266第五部分全球營銷組合第十三章產(chǎn)品決策27113.1基本概念27113.2五種產(chǎn)品特征27413.3全球品牌27413.4全球市場中的產(chǎn)品飽和度27613.5產(chǎn)品設(shè)計(jì)27713.6對外國產(chǎn)品的態(tài)度27913.7地理擴(kuò)張——戰(zhàn)略選擇28113.8全球營銷中的新產(chǎn)品288第十四章價(jià)格決策29314.1全球定價(jià)戰(zhàn)略29514.2環(huán)境對價(jià)格決策的影響30114.3轉(zhuǎn)移價(jià)格30314.4全球性定價(jià)： 三種可選政策307第十五章營銷渠道決策31015.1分銷渠道目標(biāo)與約束31015.2幾個(gè)術(shù)語31415.3分銷渠道結(jié)構(gòu)31515.4不發(fā)達(dá)國家中的營銷渠道31815.5國際分銷渠道革新31815.6進(jìn)入新市場的分銷渠道戰(zhàn)略31915.7案例分析： 日本320第十六章全球營銷溝通決策： 廣告32316.1全球廣告和品牌32316.2廣告和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段32616.3全球廣告的內(nèi)容：“推廣”和“適應(yīng)”的爭論32616.4廣告訴求和產(chǎn)品特性32816.5廣告創(chuàng)作33016.6全球媒體決策332第十七章出口與進(jìn)口33617.1有組織的出口活動(dòng)33717.2國家政策\(yùn)_\_進(jìn)口和出口的管制33817.3調(diào)查出口市場的決策34317.4選擇出口市場34417.5市場準(zhǔn)入的考慮因素34717.6出口組織Ⅰ： 制造商35017.7出口組織II： 市場35117.8出口融資/支付方式35217.9易貨和對銷貿(mào)易353第六部分全球營銷的管理與推動(dòng)第十八章領(lǐng)導(dǎo)、組織和控制全球營銷行動(dòng)36118.1領(lǐng)導(dǎo)36118.2組織36318.3全球市場營銷管理控制376第十九章全球營銷展望38719.1變化的世界經(jīng)濟(jì)38719.2演變的國際經(jīng)濟(jì)秩序中的全