現(xiàn)代廣告學(xué)

     目 錄
   第一章 現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀
    第一節(jié) 廣告的科學(xué)含義
    一 廣告的含義
    二 廣告的要素
    三 廣告學(xué)的研究對(duì)象
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
    一 現(xiàn)代廣告與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
    二 現(xiàn)代廣告與全球經(jīng)濟(jì)一體化
    三 廣告經(jīng)濟(jì)的特色
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告
    一 現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展
    二 廣告的現(xiàn)代化
   第二章 現(xiàn)代廣告的市場(chǎng)觀
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的市場(chǎng)分析
    一 社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的富裕化
    二 企業(yè)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向策略的形象化
    三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化
    四 產(chǎn)業(yè)技術(shù)的趨同化
    五 大眾媒介的普及化
    六 市場(chǎng)監(jiān)管的法制化
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的公眾分析
    一 生活方式的變化
    二 消費(fèi)心理的變化
    三 消費(fèi)行為的變化
    四 消費(fèi)文化的變化
    五 商品價(jià)值觀的變化
    六 服務(wù)需求的變化
   第三章 現(xiàn)代廣告的形象觀
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告與企業(yè)形象戰(zhàn)略
    一 企業(yè)形象戰(zhàn)略的含義
    二 企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn)
    三 企業(yè)形象戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)
    四 現(xiàn)代廣告與企業(yè)形象戰(zhàn)略的關(guān)系
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的形象策劃
    一 企業(yè)戰(zhàn)略形象策劃
    二 企業(yè)文化形象策劃
    三 企業(yè)行為形象策劃
    四 企業(yè)員工形象策劃
    五 企業(yè)視覺形象策劃
   第四章 現(xiàn)代廣告的品牌觀
    第一節(jié) 品牌形象的價(jià)值效應(yīng)
    一 品牌形象的價(jià)值效應(yīng)
    二 品牌策劃與廣告策劃
    第二節(jié) 品牌形象的策劃藝術(shù)
    一 企業(yè)品牌形象的構(gòu)成指標(biāo)
    二 策劃品牌形象的準(zhǔn)則
    三 策劃品牌形象的藝術(shù)
    第三節(jié) 塑造企業(yè)品牌形象的策略
    一 塑造品牌形象的途徑
    二 塑造品牌形象的策略
   第五章 現(xiàn)代廣告的思維觀
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維
    一 感性化創(chuàng)意法
    二 主題化創(chuàng)意法
    三 商品本位創(chuàng)意法
    四 顧客主體創(chuàng)意法
    五 觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法
    六 演示生活情景創(chuàng)意法
    七 附加形象創(chuàng)意法
    八 時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃思維
    一 謀略化策劃思維
    二 品位化策劃思維
    三 營(yíng)銷化策劃思維
    四 整體化策劃思維
    五 創(chuàng)造性策劃思維
    六 生命化策劃思維
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)思維
    一 藝術(shù)化設(shè)計(jì)思維
    二 文化性設(shè)計(jì)思維
    三 情感化設(shè)計(jì)思維
    四 風(fēng)格化設(shè)計(jì)思維
   第六章 現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃程序
    一 開展廣告調(diào)查
    二 進(jìn)行廣告目標(biāo)決策
    三 制定廣告定位策略
    四 擬定廣告媒介策略
    五 確定廣告訴求策略
    六 創(chuàng)造廣告宣傳意境
    七 創(chuàng)作廣告宣傳文案
    八 決定廣告表現(xiàn)策略
    九 確定廣告預(yù)算方案
    十 撰寫《廣告策劃書》
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的策劃藝術(shù)
    一 商務(wù)型廣告的策劃藝術(shù)
    二 服務(wù)型廣告的策劃藝術(shù)
    三 社會(huì)型廣告的策劃藝術(shù)
    四 公益型廣告的策劃藝術(shù)
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的實(shí)施策略
    一 現(xiàn)代廣告的實(shí)施策略
    二現(xiàn)代廣告的效績(jī)?cè)u(píng)估
   第七章 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求
    一 廣告文案的含義
    二 廣告文案的基本特征
    三 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求
    第二節(jié) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作
    一 廣告標(biāo)題的基本功能
    二 廣告標(biāo)題的類型
    三 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技巧
    四 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作要求
    第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作
    一 廣告正文的含義
    二 廣告正文的類型
    三 廣告正文的結(jié)構(gòu)
    四 廣告正文的創(chuàng)作技巧
    第四節(jié) 廣告標(biāo)語的創(chuàng)作
    一 廣告標(biāo)語的特點(diǎn)
    二 廣告標(biāo)語的類型
    三 廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技巧
   第八章 現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告作品的設(shè)計(jì)規(guī)范
    一 關(guān)于廣告作品設(shè)計(jì)的理解
    二 廣告作品設(shè)計(jì)的要素
    三 廣告作品設(shè)計(jì)的程序
    四 廣告作品設(shè)計(jì)的原則
    第二節(jié) 印刷型廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    一 廣告圖畫的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    二 廣告字體的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    三 廣告色彩的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    四 廣告作品的布局藝術(shù)
    五 印刷型廣告作品的制作
    第三節(jié) 電子型廣告作品的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    一 電子型廣告作品符號(hào)的設(shè)計(jì)
    二 電視廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)
    三 廣播廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)
   第九章 現(xiàn)代廣告的心理策略
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告與公眾心理
    一 廣告創(chuàng)意與公眾心理
    二 廣告策劃與公眾心理
    三 廣告設(shè)計(jì)與公眾心理
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的心理策略
    一 需求導(dǎo)向策略
    二 巧用時(shí)勢(shì)策略
    三 制造從眾策略
    四 創(chuàng)造時(shí)尚策略
    五 制止流言策略
    六 消除逆反心理策略
    七 標(biāo)新立異策略
   第十章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略
    第一節(jié) 廣告媒介的基本類型
    一 印刷傳播媒介
    二 電子傳播媒介
    三 人際傳播媒介
    四 實(shí)物傳播媒介
    五 戶外傳播媒介
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒介的組合技巧
    一 廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn)
    二 廣告媒介的選擇原則
    三 廣告媒介的選擇過程
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的宣傳策略
    一 信息策略
    二 市場(chǎng)策略
    三 媒介策略
    四 明星策略
    五 時(shí)間策略
   第十一章 現(xiàn)代廣告的促銷策略
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告與促銷策劃
    一 商務(wù)促銷的科學(xué)含義
    二 商務(wù)促銷的基本特征
    三 現(xiàn)代廣告與商務(wù)促銷
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的促銷策略
    一 勸說促銷策略
    二 活動(dòng)促銷策略
    三 獎(jiǎng)贈(zèng)促銷策略
    四 配套促銷策略
   第十二章 現(xiàn)代廣告的管理策略
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理
    一 廣告管理法規(guī)的結(jié)構(gòu)
    二 對(duì)廣告主的法規(guī)管理
    三 對(duì)廣告活動(dòng)的法規(guī)管理
    四 對(duì)廣告違法行為的法規(guī)管理
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的自律管理
    一 廣告行業(yè)的自律規(guī)則
    二 國(guó)外廣告業(yè)的自律管理
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理
    一 消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理
    二 新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督管理
   附錄 《中華人民共和國(guó)廣告法》