商業(yè)管理圣經(jīng)

　　IBM值多少錢？松下值多少錢？夏普、海爾等等以值多少錢？這一切是否是在指本身的生產(chǎn)值、因定資產(chǎn)與流動資本？其實不然！所有這些實際上指IBM、松下、夏普、海爾的品牌價值。品牌資產(chǎn)在我國還是一個比較陌生的概念。國內(nèi)諸多企業(yè)尚不明白一個品牌與企業(yè)生死存亡的關(guān)系，以及如何創(chuàng)立一個好品牌為職工為社會出力。本書宗旨正是為我國的企業(yè)釋疑解惑，為企業(yè)尋求最佳的發(fā)展指明方向。本書分為尋找最佳命名、創(chuàng)造品牌資產(chǎn)、建立品牌忠誠度、面臨品牌危機(jī)、著手品牌延伸、市場調(diào)查等十章。詳細(xì)闡述了建立品牌資產(chǎn)的程序以及動作過程，同時介紹建立品版資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展的巨大推動力，是我國工商業(yè)界指導(dǎo)市場經(jīng)營、生產(chǎn)決策的好參謀。

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