市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：Second edition

　　本書主要內(nèi)容可以分成七個(gè)部分，包括：制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和戰(zhàn)略、了解顧客和市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)與銷售服務(wù)之間的關(guān)系、定價(jià)原理與戰(zhàn)略、有形商品及服務(wù)分銷促銷、營(yíng)銷效果評(píng)估。本書作者綜合外界研究成果和自己的切身體會(huì)，以如何為顧客創(chuàng)造最大價(jià)值為重點(diǎn)，詳細(xì)地討論了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、全球營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和組織戰(zhàn)略、顧客行為、團(tuán)體購買行為、銷售渠道管理、廣告、促銷、個(gè)人銷售管理及數(shù)字在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用等方面的內(nèi)容。本書詳略得當(dāng)，重點(diǎn)突出，每章都給讀者提出了200多個(gè)形式多樣的問題，并附有相應(yīng)的答案。書中的案例新穎獨(dú)特，圖表簡(jiǎn)明易懂，插圖優(yōu)美生動(dòng)，非常適合大專院校營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生及廣大營(yíng)銷人員使用。

　　小吉爾伯特A.丘吉爾（GilbertA.Churchill，Jr.）威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，1966年從印第安納大學(xué)獲得DBA學(xué)位。多年來，他一直從事教學(xué)和學(xué)術(shù)研究，工作出色，1986年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)授予他“杰出市場(chǎng)營(yíng)銷教育者”稱號(hào)。1996年，他獲得保羅D.肯沃斯獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)專為最有影響的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者而設(shè)；同年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷研究小組授予他終生成就獎(jiǎng)。丘吉爾教授是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)員，并在OscarMayer、西部出版公司、派克筆業(yè)等知名公司擔(dān)任顧問。他在《市場(chǎng)營(yíng)銷研究學(xué)報(bào)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)報(bào)》、《零售學(xué)報(bào)》等權(quán)威學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表過多篇論文，著作主要有：《市場(chǎng)營(yíng)銷研究：方法論基礎(chǔ)》、《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究》、《市場(chǎng)營(yíng)銷》等。他還是《市場(chǎng)營(yíng)銷研究學(xué)報(bào)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)報(bào)》、《商務(wù)研究學(xué)報(bào)》等雜志的編輯。J.保羅·彼得（J.PaulPeter）威斯康辛－麥迪遜大學(xué)教授。他因出色的教學(xué)和研究獲得JohnR.Larson教學(xué)獎(jiǎng)、《市場(chǎng)營(yíng)銷研究學(xué)報(bào)》頒發(fā)的WilliamO.Dell獎(jiǎng)、“杰出市場(chǎng)營(yíng)銷教授”稱號(hào)以及其他獎(jiǎng)項(xiàng)。彼得教授的研究成果主要發(fā)表在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)報(bào)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷研究學(xué)報(bào)》、《顧客研究學(xué)報(bào)》等多種權(quán)威學(xué)術(shù)雜志上。他與別人合寫過《市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)言》、《顧客行為與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略》、《戰(zhàn)略管理：概念與應(yīng)用》等多部著作。