網(wǎng)上營銷指南

定　價：￥35.00

作　者：	（美）BudSmith，（美）FrankCatalano著；王思寧等譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	美國IDG學(xué)用叢書
標(biāo)　簽：	計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

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中國圖書網(wǎng) (￥29.80)

ISBN：	9787505349674	出版時間：	2000-04-02	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	269	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容豐富、深入淺出，雖然包括了市場營銷、網(wǎng)上銷售、Web發(fā)布和其他Intrnet技術(shù)，但卻通俗易懂、妙趣橫生，您不必是職業(yè)營銷人員或Internet專家，同樣可以從中獲益。詳細(xì)介紹：本書不是單純地介紹Internet或單純地講述市場營銷，本書講述的是如何在網(wǎng)上有效地進(jìn)行市場營銷。全書共分五個部分及附錄，包括：網(wǎng)上市場營銷入門，介紹了網(wǎng)上營銷的一些基本常識、如何在網(wǎng)上查找營銷信息以及如何進(jìn)行有效的網(wǎng)上市場營銷；WWW上的市場營銷，介紹了相關(guān)的Web常識、如何管理域名、如何創(chuàng)建Web站點(diǎn)和如何經(jīng)營Web站點(diǎn)；其他Internet服務(wù)的市場營銷，介紹了除Web之外，對網(wǎng)上市場營銷同樣很重要的其他服務(wù)，e－mail、郵件列表、新聞組等；Internet站點(diǎn)簿，囊括了很多對網(wǎng)上市場營銷非常有用的Web站點(diǎn)，并按照類別進(jìn)行了劃分；網(wǎng)上營銷的十準(zhǔn)則集粹，總結(jié)了網(wǎng)上營銷的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)等；附錄，介紹了如何安裝使用隨書附帶的CD-ROM中的軟件。在隨書附帶的CD-ROM中包括有一些軟件，這些軟件可以幫助你上網(wǎng)并建立起良好的網(wǎng)上形像。書中的一些例子或插圖就是使用的這些程序。片斷：給讀者的建議在閱讀科技類書籍的時候，往往要具備一定的預(yù)備知識，對讀者的要求很多（操作或使用經(jīng)驗(yàn)、所受過的教育、先導(dǎo)課程的學(xué)習(xí)等）。而本系列叢書卻立足于讓盡可能多的讀者讀懂書中講述的內(nèi)容，這本書也不例外，你不必是個計算機(jī)程序員，也不必是個營銷專家，但卻同樣可以學(xué)會并使用本書中講述的內(nèi)容。除此之外，你最好有一臺計算機(jī)和一個Modem，當(dāng)然要懂得如何使用它們。然后應(yīng)該有一個Internt連接，可以瀏覽Web；如果你還沒有連接到Internet上，可以使用本書附帶的CD-ROM（光盤訂購方法詳見內(nèi)容提要）中的MindSpring軟件來獲得連接（在附錄中介紹了如何使用CD－ROM上的軟件）。最后，你最好在頭腦中想象一個公司或一種產(chǎn)品，準(zhǔn)備把它發(fā)布到網(wǎng)上世界中。然而這本書也不可能做到面面具道，有些相關(guān)知識的詳細(xì)內(nèi)容還需要參閱其他Dummies系列叢書。這些相關(guān)的主題包括：市場營銷：如果你很想知道什么是市場營銷，怎樣才能把它做好，那你就該去讀一下AlexanderHiam寫的《MarketingForDummies。Alexander》在書中對市場營銷的各個方面都做了詳盡的闡述。上網(wǎng)：本書中講述了很多有關(guān)網(wǎng)上服務(wù)的小竅門，的確，網(wǎng)上服務(wù)是你上網(wǎng)最便捷的途徑。目前，最大的網(wǎng)上服務(wù)是AmericaOnline，如果你通過AmericaOnline上網(wǎng)，不妨去看一下JohnKaufeld所寫的《AmericaOnlineForDummies》第三版。網(wǎng)上銷售：銷售和營銷的區(qū)別有時候是模糊的，因此，IDGBooks出版了另外一本書——《SellingOnlineForDummies》。它的作者LeslieLundquist是個非常出色的網(wǎng)上交易專家。如果你打算實(shí)施網(wǎng)上銷售，LeslieLundquist會告訴你一切你所關(guān)心的。學(xué)習(xí)使用Internt：想要更好地使用Internet或了解它的歷史以及它是如何工作的，請參閱《InternetForDummies》第四版，JohnLevine著。想了解最新的瀏覽器，它能夠支持更多的功能，如e－mail和新聞組，請參閱《InternetExplorer4．0ForWindowFODummies》，DougLowe著或者《NetscapeCommunicator4ForDummies》，PaulHoggman著。web發(fā)布：如果你打算采用最簡單易行的方式，僅僅在WWW上放置一些頁面，那么你可以參閱《CreatingWebPagesForDummies》，BudSmith與ArthurBebak合著。以上所有書籍均由IDGBooksWorldwide出版發(fā)行。你還可以在以下站點(diǎn)找到更多的Dummies系列叢書，www．dummiescom。至于計算機(jī)平臺的問題，我們也注意到并非所有的人都在使用Windows95，因此我們還要在不同的計算機(jī)平臺上做測試，Apple和Unix等，以確保書中的絕大部分信息不受你所使用的計算機(jī)種類的限制，只要你的機(jī)器可以連接到Internet并且可以運(yùn)行WWW瀏覽器MicrosoftInternetExplorer4．0或NetscapeNavigator4．0就可以了。然而，很多使用Internet的用戶運(yùn)行的都是Windows，很多有關(guān)Internet的軟件都是首先有了基于Windows的版本，而后才開發(fā)出基于其他平臺的版本或者是根本就沒有基于其他平臺的版本（但是正如在本書中說明的，有些專業(yè)軟件的早期版本是基于Unix的。如果你是個純粹的Web專家，其實(shí)不妨試一試Unix，但這不是本書要講的）。因此本書所帶的CD-ROM中的軟件大多是基于Windows95，同時也有一部分是基于Macintosh。書中的絕大部分插圖展現(xiàn)的是在運(yùn)行著Windows95的PC上的情景，也有一個部分是運(yùn)行Macintosh上的情景。在書中的個別段落需要你按照特定的步驟去做，對于這些步驟我們是按照Windows95的環(huán)境編寫的，也做過測試，而對于Macintosh或Unix要做的步驟以及結(jié)果都不盡相同。隨書附帶的CD-ROM中包括有一些軟件，這些軟件可以幫助你上網(wǎng)并建立起良好的網(wǎng)上形象。所包括的大多數(shù)程序是在Windows環(huán)境下運(yùn)行的，但也有一些非常不錯的Macintosh程序。書中的一些例子或插圖就是使用的這些程序。有關(guān)CD-ROM的詳細(xì)內(nèi)容和如何安裝軟件請參閱附錄A。

作者簡介

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圖書目錄

     關(guān)于讀者
    CD-ROM中的內(nèi)容
    習(xí)慣性用法
    本書的篇章組織
    第一部分：網(wǎng)上市場營銷入門
    第二部分：WWW上的市場營銷
    第三部分：其他Internet服務(wù)的市場營銷
    第四部分：網(wǎng)上營銷的Internet站點(diǎn)簿
    第五部分：網(wǎng)上營銷的十準(zhǔn)則集粹
    附錄
    本書中使用的圖標(biāo)
   第一部分網(wǎng)上市場營銷入門
    第一章網(wǎng)上世界
    你是否需要在Internet上進(jìn)行市場營銷
    Internet就是市場營銷的工具
    Web簡介
    e-mail和郵件列表
    新聞組
    America Online和在線服務(wù)
    推送技術(shù)
    發(fā)掘網(wǎng)上市場
    網(wǎng)民眾生相
    網(wǎng)上用戶及職業(yè)
    網(wǎng)上用戶的特征
    Internet是如何使用的
    人們?nèi)绾问褂镁W(wǎng)上資源
    人們是怎樣在網(wǎng)上瀏覽的
    在網(wǎng)上工作
    第二章尋找網(wǎng)上市場信息
    使用網(wǎng)上市場營銷資源
    網(wǎng)上搜索的目標(biāo)和成本
    網(wǎng)上資源的優(yōu)勢
    跟隨專家的指導(dǎo)
    在Internet上發(fā)掘市場良機(jī)
    建立自己的書簽
    使用Internet Explorer搜索Internet
    使用Netscape Navigator 4．0搜索Internet
    Yahoo！分類搜索的典范
    使用其他搜索引擎
    使用推送技術(shù)獲取信息
    使用PointCast隨時更新信息
    八個優(yōu)秀的網(wǎng)上市場方面的PointCast頻道
    第三章有效的網(wǎng)上市場營銷
    評估整體市場營銷狀況
    對當(dāng)前企業(yè)整體市場營銷狀況進(jìn)行評估
    從公司級別進(jìn)行網(wǎng)上市場營銷
    總結(jié)目前的產(chǎn)品市場營銷工作
    網(wǎng)上銷售
    個人網(wǎng)上推銷
    對基本消費(fèi)者進(jìn)行分類
    如果基本消費(fèi)者基本不上網(wǎng)怎么辦
    如果我的生意是地區(qū)性的又怎么樣呢
    對競爭對手的網(wǎng)上工作進(jìn)行評估
    創(chuàng)建一個對照表
    利用這張完整的圖表
    評估只做網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競爭對手
    規(guī)劃你的網(wǎng)上營銷工作
    網(wǎng)上營銷的定位
    把工作分解到各個網(wǎng)上領(lǐng)域當(dāng)中
    為網(wǎng)上工作安排預(yù)算和組織資源
    制定寫作計劃
    實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營銷計劃
   第二部分 WWW上的市場營銷
    第四章管理你的域名
    選定ISP
    選定一個ISP
    選定一個網(wǎng)上服務(wù)
    域名揭密
    分解域名
    域名的競爭
    域名是致關(guān)重要的
    可以采用的新域名
    選定域名
    域名愚行
    好的域名和不好的域名
    選定一個公司的域名
    注冊域名
    自己注冊域名
    讓ISP或Web管理服務(wù)的提供者為你注冊域名
   第五章創(chuàng)建一個基本的商業(yè)站點(diǎn)
    創(chuàng)建簡單商業(yè)站點(diǎn)的指導(dǎo)原則
    確定站點(diǎn)上的內(nèi)容
    設(shè)計站點(diǎn)外觀
    使用FrontPage Express創(chuàng)建站點(diǎn)
   第六章 Web市場營銷
    你的Web站點(diǎn)就是個商業(yè)工具
    要把你的Web站點(diǎn)與整個市場計劃結(jié)合起來
    設(shè)計你的市場營銷
    站點(diǎn)上面的市場信息
    理解新聞公告的重要性
    在站點(diǎn)上發(fā)布產(chǎn)品信息
    告訴瀏覽者到哪里去購買
    站點(diǎn)上的新聞
   第七章讓W(xué)eb站點(diǎn)更出色
    收集瀏覽者信息
    收集瀏覽者信息所需的技術(shù)
    瀏覽者信息的用途
    改善站點(diǎn)
    使用搜索引擎可以找到你的站點(diǎn)
    在Yahoo！上注冊
    使用主動式搜索引擎可以找到你的站點(diǎn)
    宣傳你的站點(diǎn)
    制定有效的宣傳策略
    擴(kuò)大宣傳響應(yīng)
   第三部分其他Internet服務(wù)的市場營銷
    第八章通過e-mail和目錄服務(wù)的市場營銷
    E-mail是最通用的命名者
    基本e-mail規(guī)則
    E－mail市場營銷風(fēng)格的要素
    書寫應(yīng)隨意
    保持禮貌
    不要害怕被轉(zhuǎn)發(fā)
    創(chuàng)建一個有效的簽名
    用Pallet運(yùn)行e-mail
    作好郵件泛濫的準(zhǔn)備
    24小時原則
    傳遞電子郵件
    建立電子郵件列表
    建立正確信息
    Spam的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
    第九章用Internt郵件列表進(jìn)行營銷
    郵件列表是什么
    在一個郵件列表上預(yù)訂
    不同的郵件列表
    如何找到和使用正確的郵件列表
    加入郵件列表的益處
    參與到討論列表
    建立自己的郵件列表
    創(chuàng)建一個郵件列表所獲得的利益
    確定從何種類型的列表入手
    安裝一個簡單的列表服務(wù)器
    發(fā)展你的郵件列表
    第十章如何利用新聞組和網(wǎng)上論壇進(jìn)行市場營銷
    了解Usenet新聞組
    “后院籬笆上”的新聞
    水平和垂直的組織模型
    建立一個新聞閱讀器
    參與和提煉新聞組
    搜索新聞組
    選擇正確的新聞組
    監(jiān)視新聞組
    加入新聞組的益處
    在新聞組上的市場營銷
    在網(wǎng)上服務(wù)論壇中進(jìn)行營銷
    對于網(wǎng)上服務(wù)營銷的支持
    為你的營銷選擇一個正確的網(wǎng)上服務(wù)
    第十一章網(wǎng)上市場營銷的前景
    綜合及匹配你的網(wǎng)上能力
    同Internet一起成長
    同美國Internet的繁榮一起成長
    期待海外的蓬勃發(fā)展
    希望購買帶寬
    推動網(wǎng)上營銷
   第四部分網(wǎng)上營銷的Internet站點(diǎn)簿
   第五部分網(wǎng)上營銷的十準(zhǔn)則集粹
    第十二章網(wǎng)上營銷的十大優(yōu)勢
    網(wǎng)上營銷使人容易參與其中
    網(wǎng)上營銷是非正式的營銷
    網(wǎng)上世界使你能反應(yīng)迅速
    網(wǎng)上世界強(qiáng)調(diào)市場營銷的角色
    網(wǎng)絡(luò)的革新是營銷的機(jī)會
    網(wǎng)上世界使得研究工作更容易
    網(wǎng)上世界更容易原諒你所犯的錯誤
    網(wǎng)上世界是以美國為中心的
    以英語為中心
    網(wǎng)上營銷消除了地理上的障礙
    第十三章網(wǎng)上營銷的十大劣勢
    網(wǎng)上營銷是不同的
    Internet帶寬十分擁擠
    網(wǎng)上的工作可能會十分昂貴
    網(wǎng)上營銷不能到達(dá)每一個人
    上網(wǎng)可能是很困難的
    網(wǎng)絡(luò)世界增加營銷的壓力
    很難判斷網(wǎng)絡(luò)的花費(fèi)
    在網(wǎng)上很容易犯錯誤
    聯(lián)網(wǎng)的罪行
    網(wǎng)絡(luò)世界的未來不確定
   第十四章十個非在錢營銷資源
    跨越鴻溝
    貿(mào)易協(xié)會
    《Marketing：An Introduction》和《Marketing For Durmmies》
    貿(mào)易出版物
    美國統(tǒng)計摘要和美國統(tǒng)計
    新聞廣播
    Ries和Trout的袖珍市場
    所有的雜志架
    高技術(shù)的市場營銷指南
    電視廣告
   附錄關(guān)于CD-ROM
    系統(tǒng)需求
    這張CD-ROM上有什么
    在 Microsoft Windows使用該CD-ROM
    在Mac操作系統(tǒng)中使用這張CD-ROM
    用于Windows平臺的軟件
    訪問網(wǎng)絡(luò)
    瀏覽網(wǎng)絡(luò)
    E-mail
    其他
    用于Macintosh平臺的軟件
    如果你有軟件問題