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內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代企業(yè)與機構形象設計》是現(xiàn)代工業(yè)設計和現(xiàn)代企業(yè)運作相結合的產(chǎn)物。20世紀50年代后在企業(yè)經(jīng)營中開始把企業(yè)形象作為新的而又具體的經(jīng)營要素。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個新的研究領域，而由這個領域規(guī)劃出來的設計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System），簡稱CIS。20世紀80年代后，隨著科技的進步，社會的發(fā)展，信息傳播日益迅猛，各種傳播媒體和傳播手段日益復雜多樣，過量信息充斥整個社會。企業(yè)要正確地傳達信息，如商品信息、市場信息；樹立起良好的形象，如品牌形象、企業(yè)風貌和知名度、美譽度。只有這樣，企業(yè)才能在信息爆炸的社會環(huán)境和競爭日益激烈的市場環(huán)境中生存與發(fā)展。作為社會重要組成部分的各類機構（行政區(qū)域、政府部門、學校、醫(yī)院、社團、會議組織等）也是如此，需要樹立自身的整體形象，有效地組織傳播，以求更好地發(fā)展和運作。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代企業(yè)與機構形象設計》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 企業(yè)形象識別的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 廣義的CI策略
第三節(jié) CI的任務與功能
第四節(jié) CIS導入時機
第五節(jié) CIS基本特征
第六節(jié) CIS與企業(yè)文化
第二章企業(yè)理念識別系統(tǒng)
第一節(jié) 理念識別的內(nèi)涵
第二節(jié) 理念識別的范疇和功能
第三節(jié) 企業(yè)理念的實用范圍及其應用
第四節(jié) 企業(yè)理念的定位與策劃
第五節(jié) 企業(yè)理念的實施
第三章企業(yè)行為識別系統(tǒng)
第一節(jié) BIS的內(nèi)涵及其傳播功能
第二節(jié) 企業(yè)對內(nèi)的行為識別
第三節(jié) 企業(yè)對外的行為識別
第四章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)視覺識別的結構模式
第二節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應用要素系統(tǒng)
第五章企業(yè)形象識別設計的前期策劃
第一節(jié) CI提案階段
第二節(jié) C1S企劃專門機構的建立
第六章企業(yè)形象識別設計的調研工作
第一節(jié) 調查對象和調查目的的確立
第二節(jié) 調研計劃的確立
第三節(jié) CI調研工作的具體展開
第四節(jié) 調查的實施與調查結果的分析
第七章企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設計開發(fā)
第一節(jié) 理念識別系統(tǒng)的建構
第二節(jié) 行為識別系統(tǒng)的建構
第三節(jié) 視覺識別手冊設計制定
第八章企業(yè)形象識別系統(tǒng)的實施與管理
第一節(jié) CIS的實施
第二節(jié) CIS的管理與延續(xù)
第九章品牌戰(zhàn)略與企業(yè)整合營銷傳播
第一節(jié) 品牌培育與提升
第二節(jié) 品牌識別及其傳播
第三節(jié) 品牌構建中的形象識別設計手段
第四節(jié) 整合營銷傳播概論
第五節(jié) 整合營銷傳播中的企業(yè)形象傳播
第六節(jié) 整合營銷傳播與企業(yè)品牌形象建設
第十章現(xiàn)代機構形象設計與組織傳播
第一節(jié) 城市及區(qū)域形象設計
第二節(jié) 學校形象識別設計
第三節(jié) 醫(yī)療機構形象識別設計
第四節(jié) 機構形象設計的其他案例
附錄1CIS形象工程提案書設計示例
附錄2商標注冊申請指南
主要參考文獻
后記