商業(yè)突破思想：20個最重大商業(yè)決策背后的傳奇故事

　　任何試圖從全球眾多優(yōu)秀企業(yè)中選擇出20個最重要的、曾經(jīng)取得商業(yè)突破的企業(yè)的做法都是困難的，更不用說給它們排名了。世界上有這么多富有戲劇性的、令人振奮的重要商業(yè)突破，不管從中選擇哪20家都明顯會引起爭論。經(jīng)過試驗性的研究和對企業(yè)發(fā)展道路的分析，以及對這些重大突破在企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起作用的研究，我們才選定了這些企業(yè)。盡管如此，對于選擇的這些案例，仍然不可避免地會有不一致的看法，人們也不會完全贊同這樣的選擇。有些人或許會問，為什么一些取得商業(yè)上重大突破的企業(yè)被作為案例選中，而其他的則被排除在外。另外的一些人可能會把這看做是偏見和歪曲。選擇書中所提供這些企業(yè)作為案例是有許多原因的。我們之所以選擇這一組企業(yè)，最基本的原因或許是，它們是源于對當(dāng)前商界領(lǐng)袖關(guān)于最重要的商業(yè)突破和最好的商業(yè)決策的觀點的研究。為了探究他們的觀點，我們通盤考察了美國最大的200家公司、英國最大的100家公司、歐洲最大的100家公司，以及亞洲最大的100家公司。本書的核心是，通過對做出的這些決策和所采取的政策進(jìn)行分析，使人們了解這些重大突破。由于是試圖對這些成功而言很平常的經(jīng)營方法以及重大差別進(jìn)行描述，這就使那些很少被報道或詳細(xì)描述的取得重大突破的企業(yè)，不可避免地被排除在外。這就產(chǎn)生了對這些取得重大突破的現(xiàn)代企業(yè)的相對的不平等。作者以幽默、睿智的方式講述了每個商業(yè)決策背后的傳奇故事，為商界人士總結(jié)了關(guān)鍵的和普遍的經(jīng)驗教訓(xùn)，見解尤其獨到。從米老鼠到福物的大生產(chǎn)，從耐克到通用電氣的研究實驗室，都曾經(jīng)有過重大的商業(yè)突破。這些商業(yè)突破向讀者表明了想像、膽量和信念是如何在一夜之間改變一個企業(yè)或一個行業(yè)的。讀完本書，最重大的商業(yè)決策最終都盡在你的掌握之中。知名企業(yè)或品牌之所以取得非凡的成功，就在于能做出關(guān)鍵性的商業(yè)決策，而這些決策的背后，總有許多精彩的傳奇故事。波音、英特爾、阿司匹林、索尼、福特、標(biāo)準(zhǔn)石油、微軟、耐克、可口可樂、麥當(dāng)勞、吉列、007電影、迪斯尼、戴爾電腦、芭迪連鎖店、企鵝出版社等家喻戶曉的企業(yè)或品牌曾經(jīng)遇到過什么樣的威脅與挑戰(zhàn)？本書帶領(lǐng)讀者探討它們歷經(jīng)艱辛、到達(dá)巔峰的種種大突破。二十個故事，二十個人類智慧的結(jié)晶，二十個劃時代的商業(yè)突破，盡在本書！作者簡介：湯姆·坎農(nóng)，MCI首席執(zhí)行官，著有多部商業(yè)暢銷書，包括《商業(yè)記錄吉尼斯》、《商業(yè)領(lǐng)先》、《歡迎參加革命》。目錄：前言證據(jù)/影響/排名/共同主題和教訓(xùn)/結(jié)論第一部分調(diào)動資源加強實力第一章創(chuàng)造新世紀(jì)——門洛帕克研究實驗室創(chuàng)新的世紀(jì)/最有技術(shù)天賦的年輕人/腦力/發(fā)明/工廠/瑪麗有一只小羊/未來之光/團(tuán)隊工作/牢不可破的優(yōu)勢/“黑桃王后”/百分之一的靈感第二章用公司做賭注——波音公司和巨型噴氣機失去機會/把公司建在云杉生長的地方/用公司做賭注/投資未來/拿公司的稅款做賭注/謹(jǐn)慎的消費者/另一個失敗/即使以整個公司為代價第三章沙里陶金——英特爾的成功故事真正的革命者/最優(yōu)秀的人才/只要東西好，不怕沒人要/經(jīng)營突破/擴(kuò)展市場/紅十字運動第四章柏林人的榮耀——阿司匹林的研制與成功背景/幸運事件/新的劃分/柳樹皮/卡魯索的贊美/穩(wěn)定可靠的財源/衰落與恢復(fù)第五章叫它隨身聽，這是命令——索尼公司的國際形象日本制造/名字就叫隨身聽/沒有明顯的市場需求/克服阻力/井深大不喜歡任何無創(chuàng)意的東西第二部分全新的產(chǎn)業(yè)或經(jīng)營方式第六章流水生產(chǎn)線——亨利·福特和大生產(chǎn)時代第七章偉大的章魚——約翰·D·洛克菲勒和標(biāo)準(zhǔn)石油公司第八章微軟——掌握MS—DOS的版權(quán)第九章向前跑——耐克和休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第十章興奮失色——利特爾伍茲和博彩業(yè)第三部分抓住時機第十一章一種典型的生活——邁耶·羅斯察爾德第十二章一個美國夢——可口可樂和美國生活方式第十三章多久才趕上羅克漢堡——雷·克羅克和麥當(dāng)勞第十四章九死一生——吉列公司第十五章為舊衣衫歡喜還是阿拉伯之夜冒險第四部分建反常規(guī)第十六章當(dāng)你對著星星許愿——沃爾特·迪斯尼和迪斯尼樂園第十七章一劑藥方——羅奇代爾先鋒組織和零售合作社的發(fā)展第十八章直接送到您手中——戴爾電腦和銷售革命第十九章偉大的試險——建立和定義芭迪連鎖店第二十章不只是一個平裝書的作者——艾倫·萊恩和平裝書革命結(jié)尾譯后記

　　湯姆·坎農(nóng)MCI首席執(zhí)行官，著有多部商業(yè)暢銷書，包括《商業(yè)記錄吉尼斯》、《商業(yè)領(lǐng)先》、《歡迎參加革命》。