拉斯克爾的廣告歷程

定　價(jià)：￥13.80

作　者：	（美）阿爾伯特·拉斯克爾（Albert Davis Lasker）著；焦向軍，韓駿譯
出版社：	新華出版社
叢編項(xiàng)：	新華龍媒廣告選書(shū) 第二輯廣告大師經(jīng)典系列
標(biāo)　簽：	拉斯克爾廣告學(xué)

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥12.10)

ISBN：	9787501142279	出版時(shí)間：	1998-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	175	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者簡(jiǎn)介：拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。18歲時(shí)，進(jìn)入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開(kāi)始，很快成為爭(zhēng)取新顧客的能手，20歲時(shí)，他買(mǎi)下了這家公司，并很快將它經(jīng)營(yíng)成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應(yīng)老羅斯?？偨y(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔(dān)任過(guò)政府運(yùn)輸委員會(huì)的主席。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《拉斯克爾的廣告歷程》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

廣告史上最會(huì)賺錢(qián)、最會(huì)花錢(qián)的人大衛(wèi)·奧格威；
前言；
1． 50年前的代理業(yè)；
2．年輕的拉斯克爾尋求廣告的真諦；
3．成為文案撰稿人，得到高額報(bào)酬；
4．拉斯克爾遇到肯尼迪，一個(gè)嶄新的廣告觀念誕生；
5．肯尼迪親授機(jī)宜；
6．肯尼迪為1900洗衣機(jī)公司撰寫(xiě)文案；
7．挪走了一些文件架，雇傭了9名文案撰稿人；
8．營(yíng)業(yè)額大增但人手不足；
9．霍普金斯加盟洛托；
10．序幕結(jié)束，拉斯克爾完全掌權(quán)；
11．樣樣都抓而累壞了身體；
12．羅斯福上校俘虜了一個(gè)廣告人；
13．拉斯克爾成為船運(yùn)委員會(huì)主席；
14．洛托公司飽受領(lǐng)導(dǎo)缺乏之苦；
15．擁有自己的公司并為它做廣告；
16．拉斯克爾結(jié)束歷史討論；
17．行業(yè)發(fā)生變化；許多好代理商出現(xiàn)；
18．洛托公司重申其理念；
19．闡釋推銷洛托的廣告計(jì)劃；
20．洛托“團(tuán)隊(duì)”為新業(yè)務(wù)做好了準(zhǔn)備；
21．對(duì)廣告局限性的認(rèn)識(shí)；
22．拉斯克爾堅(jiān)決反對(duì)附加服務(wù)；
23．為塞露歌頓提供的“附加服務(wù)”；
24．新聞是“從槍中射出的”；
25．廣告代理公司的經(jīng)驗(yàn)最有價(jià)值；
26．銷售法則中的例外；
我必莊重我必虔誠(chéng)（后記）高志宏徐智明