本書細致研究了促進有計劃、有目標的社會變革的藝術手段和科學方法,聚焦于一些成功的社會變革運動,這些變革運動或由政府發(fā)動,或由政府和公民聯(lián)合發(fā)動,或由公民自己發(fā)動。本書還探討了失敗的運動如何和為何失敗,以及成功的運動應具備的條件。本書的主題是,知識、技術和工藝現(xiàn)在正不斷涌現(xiàn),從而在杜會生活的各個領域,在當地和全國范圍內,有效地組織和執(zhí)行著社會變革計劃。社會變革運動能夠實現(xiàn)它們的目標,即影響。決定和改變觀念與習慣?,F(xiàn)代工業(yè)化國家和發(fā)展中國家從成功的社會變革運動中取得了經驗,世界上所有的國家甚至包括那些仍然認為社會變革不可能通過人為介入和干預來實現(xiàn)的國家,在發(fā)起受人歡迎的社會變革時,都可以利用這些經驗。發(fā)起能夠改善生活的社會變革是社會營銷面臨的挑戰(zhàn),也是社會營銷的目標。