新編市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	孟昭禮，盧兆豐主編
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787561124529	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	307頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新編市場(chǎng)營(yíng)銷》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)推出的電子商務(wù)類課程規(guī)劃教材之一。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的必備知識(shí)，是營(yíng)銷專業(yè)的必修課。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是我國(guó)加入WTO以后，這門專業(yè)知識(shí)變得越來(lái)越重要，經(jīng)營(yíng)者對(duì)其越來(lái)越關(guān)注，時(shí)至今日已被稱作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的“圣經(jīng)”。新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)為高職高專營(yíng)銷專業(yè)量身定制了這本專業(yè)教材。本教材具有如下特點(diǎn)：1.篇章結(jié)構(gòu)清晰，各章知識(shí)體系完整。全教材分4編共13章，它們分別是：第一編市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)（導(dǎo)論、消費(fèi)者需求研究、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇），第二編市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理（市場(chǎng)信息管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)），第三編市場(chǎng)營(yíng)銷策略（市場(chǎng)營(yíng)銷組合、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略），第四編市場(chǎng)營(yíng)銷管理（市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程）。2.所選案例可讀性很強(qiáng)。所選案例不僅具有典型代表性，而且資料都比較新，具有時(shí)代性，克服了以往案例滯后于現(xiàn)實(shí)的缺陷，幫助讀者及時(shí)了解營(yíng)銷領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)。3.在理論闡述上難易適中，精煉實(shí)用。根據(jù)高職基礎(chǔ)理論課的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論部分進(jìn)行精簡(jiǎn)，留取較為實(shí)用的部分。這體現(xiàn)在第三編市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，為讀者展示了許多實(shí)用性很強(qiáng)的策略。4.形式上具有創(chuàng)新性。基本上每章均設(shè)有“案例分析”和“拓展視野”模塊，“案例分析”用以供師生分析討論；“拓展視野”中的文章大多節(jié)選自其他書籍或刊物，供讀者了解一些營(yíng)銷實(shí)踐的新知識(shí)。5.本教材第四編為學(xué)有余力的學(xué)生而準(zhǔn)備，可作為選學(xué)內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.5　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.3　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.4　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章購(gòu)買者行為分析
3.1　消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)
相關(guān)資料與案例
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷信息概述
4.2　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1　戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3　不同市場(chǎng)地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位
6.1　市場(chǎng)細(xì)分
6.2　消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分
6.3　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.4　市場(chǎng)定位
相關(guān)資料與案例
第7章產(chǎn)品策略
7.1　產(chǎn)品及其整體概念
7.2　產(chǎn)品的分類
7.3　產(chǎn)品組合及其決策
7.4　品牌
7.5　包裝
7.6　產(chǎn)品生命周期
7.7　新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章定價(jià)策略
8.1　影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
8.2　產(chǎn)品定價(jià)的方法
8.3　定價(jià)技巧
8.4　價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
相關(guān)資料與案例
第9章分銷策略
9.1　分銷渠道的含義、作用和流程
9.2　渠道構(gòu)成及類型
9.3　中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5　物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章促銷策略
10.1　促銷與促銷組合
10.2　人員推銷策略
10.3　廣告策略
10.4　營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章市場(chǎng)營(yíng)銷組合
11.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念
11.2　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)
11.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的作用
11.4　制定和運(yùn)用營(yíng)銷組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
12.2　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
12.3　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4　市場(chǎng)營(yíng)銷的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)