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內(nèi)容簡介

　　《新編市場營銷》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會推出的電子商務(wù)類課程規(guī)劃教材之一。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理者的必備知識，是營銷專業(yè)的必修課。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是我國加入WTO以后，這門專業(yè)知識變得越來越重要，經(jīng)營者對其越來越關(guān)注，時至今日已被稱作是企業(yè)經(jīng)營者的“圣經(jīng)”。新世紀(jì)高職高專教材編審委員會為高職高專營銷專業(yè)量身定制了這本專業(yè)教材。本教材具有如下特點(diǎn)：1.篇章結(jié)構(gòu)清晰，各章知識體系完整。全教材分4編共13章，它們分別是：第一編市場營銷基礎(chǔ)知識（導(dǎo)論、消費(fèi)者需求研究、市場營銷環(huán)境、目標(biāo)市場的選擇），第二編市場營銷信息管理（市場信息管理、市場調(diào)查與預(yù)測），第三編市場營銷策略（市場營銷組合、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略），第四編市場營銷管理（市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷管理過程）。2.所選案例可讀性很強(qiáng)。所選案例不僅具有典型代表性，而且資料都比較新，具有時代性，克服了以往案例滯后于現(xiàn)實(shí)的缺陷，幫助讀者及時了解營銷領(lǐng)域最新動態(tài)。3.在理論闡述上難易適中，精煉實(shí)用。根據(jù)高職基礎(chǔ)理論課的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)市場營銷的理論部分進(jìn)行精簡，留取較為實(shí)用的部分。這體現(xiàn)在第三編市場營銷策略上，為讀者展示了許多實(shí)用性很強(qiáng)的策略。4.形式上具有創(chuàng)新性。基本上每章均設(shè)有“案例分析”和“拓展視野”模塊，“案例分析”用以供師生分析討論；“拓展視野”中的文章大多節(jié)選自其他書籍或刊物，供讀者了解一些營銷實(shí)踐的新知識。5.本教材第四編為學(xué)有余力的學(xué)生而準(zhǔn)備，可作為選學(xué)內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《新編市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷概論
1.1　市場與市場營銷
1.2　市場營銷的核心概念
1.3　市場營銷管理的任務(wù)
1.4　市場營銷觀念的演變
1.5　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章市場營銷環(huán)境分析
2.1　市場營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2　宏觀市場營銷環(huán)境
2.3　微觀市場營銷環(huán)境
2.4　市場營銷環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章購買者行為分析
3.1　消費(fèi)者市場
3.2　生產(chǎn)者市場
相關(guān)資料與案例
第4章市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
4.1　市場營銷信息概述
4.2　市場營銷信息系統(tǒng)
4.3　市場營銷調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4　市場營銷調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.1　戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略
5.3　不同市場地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位
6.1　市場細(xì)分
6.2　消費(fèi)者市場細(xì)分與生產(chǎn)者市場細(xì)分
6.3　目標(biāo)市場選擇
6.4　市場定位
相關(guān)資料與案例
第7章產(chǎn)品策略
7.1　產(chǎn)品及其整體概念
7.2　產(chǎn)品的分類
7.3　產(chǎn)品組合及其決策
7.4　品牌
7.5　包裝
7.6　產(chǎn)品生命周期
7.7　新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章定價策略
8.1　影響產(chǎn)品定價的主要因素
8.2　產(chǎn)品定價的方法
8.3　定價技巧
8.4　價格變動和企業(yè)對策
相關(guān)資料與案例
第9章分銷策略
9.1　分銷渠道的含義、作用和流程
9.2　渠道構(gòu)成及類型
9.3　中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5　物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章促銷策略
10.1　促銷與促銷組合
10.2　人員推銷策略
10.3　廣告策略
10.4　營業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章市場營銷組合
11.1　市場營銷組合概念
11.2　市場營銷組合的特點(diǎn)
11.3　市場營銷組合的作用
11.4　制定和運(yùn)用營銷組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章市場營銷組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1　市場營銷組織
12.2　市場營銷計(jì)劃
12.3　市場營銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4　市場營銷的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)