市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	方光羅編著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)“換代II型”新概念教材
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787810843720	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	365	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　適用于高職高專院校市場(chǎng)營銷、商務(wù)外語、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的學(xué)生。本書作為教育部規(guī)劃、中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)組編的教材，在保持第一版的特色的基礎(chǔ)上，又在如下方面作了完善：1．將原來的一些學(xué)生必備知識(shí)改為補(bǔ)充閱讀資料，供學(xué)有余力的學(xué)生參考。2．以專題、專論的形式補(bǔ)充了與新世紀(jì)、全球化營銷環(huán)境相吻合的新思想、新觀點(diǎn)、新材料。3．明確每章教學(xué)應(yīng)達(dá)到的各種目標(biāo)，并據(jù)此調(diào)整相應(yīng)的內(nèi)容，以強(qiáng)化課程教學(xué)的應(yīng)用性和針對(duì)性。4．順應(yīng)國內(nèi)外教材案例化的發(fā)展趨勢(shì)，加大了本書的案例化程度。5．為方便教師使用，配備了多媒體課件。

作者簡介

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圖書目錄

第1章市場(chǎng)營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)
1.2市場(chǎng)
1.3市場(chǎng)營銷觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章營銷信息與營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1市場(chǎng)營銷信息
2.2市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.3市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章消費(fèi)者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1顧客價(jià)值理論
3.2消費(fèi)者需要
3.3消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與購買行為分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章市場(chǎng)細(xì)分.選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用
4.2市場(chǎng)細(xì)分的條件與標(biāo)準(zhǔn)
4.3選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4.4目標(biāo)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1產(chǎn)品組合決策
5.2產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營銷策略
5.3新產(chǎn)品開發(fā)策略
5.4品牌與包裝策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章定價(jià)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1營銷定價(jià)的概念與影響營銷定價(jià)的因素
6.2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
6.3價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章分銷渠道決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1分銷渠道概述
7.2中間商
7.3分銷渠道策略
7.4產(chǎn)品實(shí)體分銷
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章促銷決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1促銷的本質(zhì)與策略組合
8.2人員推銷
8.3廣告策略
8.4公共關(guān)系
8.5營業(yè)推廣
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第9章市場(chǎng)營銷組合決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1市場(chǎng)營銷組合的內(nèi)容和作用
9.2市場(chǎng)營銷組合的特點(diǎn)與模式
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第10章企業(yè)市場(chǎng)營銷管理過程
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
10.2市場(chǎng)營銷計(jì)劃
10.3市場(chǎng)營銷組織
10.4市場(chǎng)營銷控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第11章服務(wù)市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1服務(wù)市場(chǎng)營銷概述
11.2服務(wù)市場(chǎng)營銷組合
11.3服務(wù)市場(chǎng)營銷管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第12章直復(fù)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1直復(fù)營銷概述
12.2數(shù)據(jù)庫營銷與直郵營銷
12.3電話和電視營銷
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第13章網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
13.1網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
13.2網(wǎng)絡(luò)營銷的類型與操作步驟
13.3網(wǎng)絡(luò)營銷策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第14章國際市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
14.1國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)和意義
14.2國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
14.3國際市場(chǎng)營銷進(jìn)入方式
14.4國際市場(chǎng)營銷組合策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
案例1
案例2
附錄I
“綜合案例”分析提示
附錄II
網(wǎng)上資源
主要參考
書目