企業(yè)品牌管理法律實務(wù)

　　內(nèi)容介紹：隨著經(jīng)濟(jì)、科技和企業(yè)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，我國各種商品和服務(wù)市場都不同程度地進(jìn)入了買方市場。在產(chǎn)品和服務(wù)日趨同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)求生、求勝的手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在新的形勢之下，企業(yè)求生存、謀發(fā)展的主要手段已不再是單純的產(chǎn)品或價格戰(zhàn)略，品牌的競爭逐漸成為企業(yè)之間斗法的制勝關(guān)鍵。國際營銷界最具權(quán)威的機構(gòu)——美國市場營銷學(xué)會曾將企業(yè)品牌定義為：品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，而且從不同的角度解讀企業(yè)品牌，也有不同的認(rèn)識。從企業(yè)營銷的角度講，品牌是企業(yè)與消費者和用戶之間一種特殊的關(guān)系。從法律的角度講，品牌是企業(yè)名稱、商標(biāo)、包裝等外在標(biāo)識和形象特征的總和。如何依據(jù)法律對品牌進(jìn)行有效的管理，如何充分地利用法律保護(hù)和拓展企業(yè)品牌，是我國許多中小企業(yè)甚至大中型企業(yè)必須要面對和解決好的問題。企業(yè)的品牌管理是一項嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作。從縱向的角度來說，品牌管理是包括品牌的設(shè)計、使用、保護(hù)、侵權(quán)糾紛的解決等一系列的過程。從橫向?qū)用鎭碚f，企業(yè)的品牌管理涉及企業(yè)的商標(biāo)、名稱、域名、產(chǎn)品包裝、認(rèn)證標(biāo)志等方面的內(nèi)容。企業(yè)在進(jìn)行品牌管理時，必須將有關(guān)法律的強制性規(guī)定貫徹到內(nèi)部管理制度的各個環(huán)節(jié)之中。從品牌的設(shè)計環(huán)節(jié)（如商標(biāo)設(shè)計、企業(yè)取名、認(rèn)證申請等）就開始引入法律保障，在使用和保護(hù)品牌的環(huán)節(jié)，更要充分利用我國《民法通則》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》以及相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章維護(hù)品牌的效力、拓展品牌的發(fā)展空間。企業(yè)只有在品牌管理的設(shè)計環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，在品牌使用和運作環(huán)節(jié)彌補遺漏，依法經(jīng)營，才能在面對品牌侵權(quán)糾紛時從容應(yīng)對，處于不敗之地。本書從企業(yè)品牌管理的實務(wù)出發(fā)，依據(jù)我國法律法規(guī)的最新規(guī)定，把商標(biāo)、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志等作為構(gòu)成企業(yè)品牌的五個法律要素進(jìn)行了全面和系統(tǒng)地論述。全書依此分為五章，分別是第一章：企業(yè)商標(biāo)管理法律實務(wù)；第二章：企業(yè)名稱管理法律實務(wù)；第三章：企業(yè)域名、網(wǎng)站管理法律實務(wù)；第四章：企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管理法律實務(wù)；第五章：企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志管理法律實務(wù)。每章都從設(shè)計、使用、保護(hù)等環(huán)節(jié)論述了相關(guān)的品牌管理法律實務(wù)知識。本書在內(nèi)容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹從企業(yè)實務(wù)出發(fā)的原則，避免晦澀空乏的理論知識，強調(diào)實際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補丁”的形式補充了法律之外國家有關(guān)部門對企業(yè)商標(biāo)、名稱管理中一些特殊問題的處理意見和批復(fù)。以“實務(wù)案例”提供了近年來法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型的涉及企業(yè)品牌侵權(quán)的案件，對企業(yè)應(yīng)訴和解決糾紛都有重要的借鑒價值。相信本書對企業(yè)的經(jīng)營管理人員，特別法務(wù)和企劃人員進(jìn)行品牌管理會起到非常實用的效果，相信讀者會從中受益匪淺。在本書編撰過程中，疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者和有關(guān)專家批評指正！總計413頁

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