廣告語(yǔ)言

定　價(jià)：￥14.00

作　者：	王軍元著
出版社：	漢語(yǔ)大詞典出版社
叢編項(xiàng)：	商務(wù)語(yǔ)言研究叢書(shū)
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787543211469	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	209	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《商務(wù)語(yǔ)言研究叢書(shū)：廣告語(yǔ)言》是一本針對(duì)商務(wù)活動(dòng)中所發(fā)生的語(yǔ)言行為以及由這種語(yǔ)言行為所產(chǎn)生的語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行整體、系統(tǒng)地研究的書(shū)籍?！渡虅?wù)語(yǔ)言研究叢書(shū)：廣告語(yǔ)言》無(wú)疑是一套應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)類(lèi)書(shū)籍。在叢書(shū)的各分冊(cè)中，作者均運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)去觀察、剖析各種商務(wù)語(yǔ)言現(xiàn)象，勾勒其歷史的沿革，總結(jié)其成功的秘訣，揭示個(gè)中的弊端，提出解決問(wèn)題的良方。無(wú)論是對(duì)于新聞廣告專(zhuān)業(yè)的教師、研究生、本科生，還是對(duì)于語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)業(yè)的教師、研究生、本科生，該叢書(shū)都是比較合適的專(zhuān)業(yè)輔助讀物?！渡虅?wù)語(yǔ)言研究叢書(shū)：廣告語(yǔ)言》也是一套具有商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的書(shū)籍。在叢書(shū)的各分冊(cè)中，作者往往結(jié)合語(yǔ)言學(xué)、廣告學(xué)、民俗學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科的基本原理，總結(jié)出商務(wù)語(yǔ)言實(shí)施過(guò)程中的一些帶有規(guī)律性的、同時(shí)也具有可操作性的方法、措施，以保障商貿(mào)活動(dòng)的順利開(kāi)展。這對(duì)于商務(wù)領(lǐng)域具有初中以上文化程度的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一套比較實(shí)用的具有從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的專(zhuān)門(mén)書(shū)籍。

作者簡(jiǎn)介

　　曹煒，男，1963年生于上海，祖籍江蘇昆山。1984年大學(xué)畢業(yè)后在高校任教，先后獲漢語(yǔ)言文字學(xué)碩士（蘇州大學(xué)）、博士（上海師范大學(xué)）學(xué)位。現(xiàn)為蘇州大學(xué)文學(xué)院教授，現(xiàn)代漢語(yǔ)教研室主任，蘇州大學(xué)首批優(yōu)秀中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)人選。主要從事近現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯、語(yǔ)法和修辭研究。自1987年以來(lái)，先后在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表語(yǔ)言學(xué)論文50多篇。新世紀(jì)以來(lái)出版的著作有：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯研究》（北京大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞義學(xué)》（學(xué)林出版社）、《文學(xué)語(yǔ)言研究》（修訂本）（暨南大學(xué)出版社）、《的藝術(shù)世界》（臺(tái)灣文史哲出版社）、《漢語(yǔ)精講》（北京大學(xué)出版社）等。其中《（金瓶梅）文學(xué)語(yǔ)言研究》獲第三屆陳望道修辭學(xué)獎(jiǎng)，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞義學(xué)》獲江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。王軍元，男，1963年生于湖南長(zhǎng)沙，祖籍江蘇蘇州。1984年7月畢業(yè)于蘇州大學(xué)中文系。現(xiàn)為蘇州大學(xué)新聞傳播系副教授，文學(xué)博士，廣告理論教研室主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員?！〕霭娴闹饔校骸吨袊?guó)電視劇創(chuàng)作論》（蘇州大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》（蘇州大學(xué)出版社）、《CIS現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)》（蘇州大學(xué)出版社）等。同時(shí)還發(fā)表《中國(guó)廣告與中國(guó)文化》、《論中國(guó)廣告中的辯證審美關(guān)系》等論文多篇。研究領(lǐng)域包括大眾文化、廣告?zhèn)鞑ァ⒑蟋F(xiàn)代主義文化與廣告等。

圖書(shū)目錄

    總序
   第一章廣告語(yǔ)言概述
   第一節(jié) 廣告·語(yǔ)言·廣告語(yǔ)言
   第二節(jié) 廣告語(yǔ)言研究的現(xiàn)狀
   一、廣告語(yǔ)言研究的成績(jī)
   二、廣告語(yǔ)言研究中存在的問(wèn)題
   第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作思考

   第二章廣告語(yǔ)言的語(yǔ)體特征
   第一節(jié) 廣告語(yǔ)言的特征
   一、廣告語(yǔ)言的一般特征
   二、廣告語(yǔ)言是一種混合語(yǔ)體
   第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的口頭語(yǔ)體
   一、廣播廣告語(yǔ)言
   二、電視廣告語(yǔ)言
   第三節(jié) 廣告語(yǔ)言的書(shū)面語(yǔ)體
   一、廣告語(yǔ)言書(shū)面語(yǔ)體的特征
   二、廣告語(yǔ)言書(shū)面語(yǔ)體的具體表現(xiàn)

   第三章廣告語(yǔ)言中的辭格運(yùn)用
   第一節(jié) 廣告語(yǔ)言中辭格的一般運(yùn)用
   第二節(jié) 廣告語(yǔ)言中辭格的綜合運(yùn)用
   第三節(jié) 辭格運(yùn)用不當(dāng)?shù)陌咐治?br />
   第四章廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)言變異
   第一節(jié) 廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)言變異分析
   第二節(jié) 廣告語(yǔ)言的熟語(yǔ)翻新
   一、廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)的魅力
   二、廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的種類(lèi)
   三、廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的策略
   四、廣告語(yǔ)言中熟語(yǔ)翻新的注意點(diǎn)
   第三節(jié) 廣告語(yǔ)言中的超常搭配
   一、文學(xué)語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言中的超常搭配現(xiàn)象分析
   二、廣告語(yǔ)言中的超常搭配現(xiàn)象分析

   第五章廣告語(yǔ)言的句型特征
   第一節(jié) 廣告語(yǔ)言中的無(wú)主句
   第二節(jié) 廣告語(yǔ)言中的意合復(fù)句
   第三節(jié) 廣告語(yǔ)言中的緊縮復(fù)句

   第六章廣告中的非語(yǔ)言形式
   第一節(jié) 廣告中非語(yǔ)言形式的意義分析
    一、廣告中非語(yǔ)言形式的價(jià)值分析
    二、廣告中非語(yǔ)言形式的作用和意義
   第二節(jié) 廣告中非語(yǔ)言形式的具體運(yùn)用