企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)

序
前言
第一章 概述
  第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征
  第二節(jié) 企業(yè)形象的價(jià)值
  第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史演變
  第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第二章 企業(yè)形象的調(diào)研
  第一節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容
  第二節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查的方法
  第三節(jié) 企業(yè)形象調(diào)查資料的處理與分析
  綜合案例
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第三章 企業(yè)形象的定位與設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  企業(yè)形象定位的涵義
  第二節(jié)  企業(yè)形象定位的策略和方法
  第三節(jié)  企業(yè)形象設(shè)計(jì)
  綜合案例
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第四章 企業(yè)形象策劃的工作程序
  第一節(jié) 企業(yè)形象方案的制訂
  第二節(jié) 企業(yè)形象活動(dòng)模式
  第三節(jié) 企業(yè)形象活動(dòng)方案的實(shí)施與評(píng)估
  第四節(jié) 企業(yè)形象策劃能力的培養(yǎng)
  綜合案例
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（上）
  第一節(jié) CI與CIS的概述
  第二節(jié) CIS戰(zhàn)略功能
  第三節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入CIS 戰(zhàn)略的作業(yè)程序與推進(jìn)主體
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第六章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（中） 
  第一節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的確立
  第二節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建
  第三節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
  第四節(jié) 企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
第七章  企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略（下）
第八章  CIS戰(zhàn)略
第九章  企業(yè)形象的傳播、鞏固，更新與矯正
第十章  企業(yè)CI導(dǎo)入效果的評(píng)估
參考文獻(xiàn)