網(wǎng)絡(luò)營銷教程

序
前言
第一章　概論
　第一節(jié)　初識網(wǎng)絡(luò)營銷
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷比較
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第二章　營銷網(wǎng)站的建設(shè)與推廣
　第一節(jié)　企業(yè)網(wǎng)站的營銷功能
　第二節(jié)　企業(yè)營銷網(wǎng)站的建立
　第三節(jié)　網(wǎng)站規(guī)劃與內(nèi)容
　第四節(jié)　營銷網(wǎng)站的維護(hù)與管理
　第五節(jié)　網(wǎng)站的推廣
　案例分析：美國國家半導(dǎo)體公司網(wǎng)站的成功要素分析
　思考題
第三章　利用網(wǎng)絡(luò)開展市場調(diào)查
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查方法與步驟
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查策略
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查實務(wù)
　思考題
第四章　網(wǎng)絡(luò)促銷策略
　第一節(jié)　概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)促銷實務(wù)
第五章　利用網(wǎng)絡(luò)開展顧客服務(wù)
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時代顧客需求特征
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷計劃
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷實施與管理
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制
　思考題
第七章　網(wǎng)絡(luò)營銷綜合案例分析
  例1  廣州市振佳運(yùn)動器材有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷
  例2  Eleven便利店的網(wǎng)絡(luò)營銷
  例3  中農(nóng)網(wǎng)的網(wǎng)上營銷
  例4  金山卓越網(wǎng)上零售
  例5  下扎實功夫做口頭文章——高露潔網(wǎng)站分析
  例6  品牌與服務(wù)的輝煌——希爾頓網(wǎng)站分析
  例7  戴爾公司的網(wǎng)上直銷
  例8  通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
  例9  沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡(luò)歷程
  例10  思科系統(tǒng)公司
參考文獻(xiàn)