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內(nèi)容簡介

　　《實戰(zhàn)營銷》是市場營銷專業(yè)的實訓教材，它以“實踐第一，能力為主，鼓勵創(chuàng)新”為方針，以全面提高學生各方面的市場營銷操作能力、培養(yǎng)學生在市場實踐活動中創(chuàng)新精神為核心組織編寫內(nèi)容，充分利用情景案例作為背景，著重培養(yǎng)學生的專業(yè)觀察與分析能力、語言表達能力、社交能力和應(yīng)變能力。全書共分七章，內(nèi)容包括市場營銷調(diào)研、市場分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略?！秾崙?zhàn)營銷》是高職高專經(jīng)濟管理類各專業(yè)教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓教材。

作者簡介

暫缺《實戰(zhàn)營銷》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一章市場營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
  第三節(jié) 營銷調(diào)研報告
第二章市場分析
  第一節(jié) 需求分析
  第二節(jié) 用戶分析
  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析
第三章目標市場營銷
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
第四章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品組合決策
  第二節(jié) 產(chǎn)品形象塑造決策
  第三節(jié) 產(chǎn)品品牌決策
  第四節(jié) 產(chǎn)品包裝決策
  第五節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)決策
第五章定價策略
  第一節(jié) 定價依據(jù)
  第二節(jié) 定價方法
  第三節(jié) 定價策略
  第四節(jié) 價格變動和企業(yè)對策
第六章渠道策略
  第一節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
  第二節(jié) 渠道成員的激勵
  第三節(jié) 渠道成員的控制
第七章促銷策略
  第一節(jié) 人員促銷
  第二節(jié) 廣告
  第三節(jié) 營業(yè)推廣
  第四節(jié) 公共關(guān)系
參考文獻