營銷心理學(xué)

　　營銷心理不是把心理學(xué)理論應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域而催生的一門綜合性的、應(yīng)用性的邊緣學(xué)科。每章均有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)、合適的引導(dǎo)案例、邏輯性強(qiáng)的內(nèi)容闡釋，精簡的每章小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題，以啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生學(xué)好、用好該學(xué)科的理論和方法提供幫助?！稜I銷心理學(xué)》共分15章 ，主要內(nèi)容包括緒論，消費(fèi)者心理學(xué)活動的過程，消費(fèi)者的個性心理，消費(fèi)者的群體心理，消費(fèi)者的購買心理，社會文化與消費(fèi)心理，市場定位與消費(fèi)者心理，新產(chǎn)品設(shè)計、銷售與消費(fèi)者心理，商品命名，商標(biāo)，包裝、品牌與消費(fèi)者心理，商品廣告與消費(fèi)者心理，商品價格與消費(fèi)者心理，購物環(huán)境與消費(fèi)者心理，網(wǎng)絡(luò)營銷與消費(fèi)者心理，營銷者心理，營銷者與消費(fèi)者心理互動?！稜I銷心理學(xué)》是高職高專市場營銷專業(yè)的規(guī)劃教材之一。主要面向高職高專及成人高等院校市場營銷及管理類各專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)之需。還可以用作企業(yè)管理人員和從事市場營銷工作的人員學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的教材或參考資料。

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