市場營銷原理與實務

定　價：￥24.00

作　者：	伍翼程，李倩蘭，李樂群編著
出版社：	中南大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810618939	出版時間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	312	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高職高專教材：市場營銷原理與實務（第2版）》作為經(jīng)營類高職教材，在編寫過程中立足于提高學生整體素質(zhì)和學生營銷綜合職業(yè)能力特別是實踐操作能力的培養(yǎng)，在準確地闡述市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎上，廣泛搜集國內(nèi)外營銷實例，充分吸收國內(nèi)外本學科理論研究和營銷實踐活動的新成果、新材料。教材內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研、市場營銷環(huán)境、市場營銷管理過程、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場細分與目標市場策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、網(wǎng)絡營銷與直復營銷、國際市場營銷。在編排上設計了學習目標、理論闡述、案例與分析、復習思考、實踐活動等形式新穎、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)臋谀?，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學的知識結(jié)構(gòu)，突出了以培養(yǎng)學生技術(shù)應用能力為主導的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容的實用性，是高職高專的理想教材和市場營銷人員的參考讀物。

作者簡介

暫缺《市場營銷原理與實務》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷觀念及其新發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理論總體框架的形成與發(fā)展
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第二章市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的含義、分類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序和方法
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境分析
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第四章企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義與特色
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷的組織與管理
第四節(jié) SWOT分析法
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第五章消費者市場與組織市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第六章市場細分與目標市場策略
第一節(jié) 市場細分概述
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌、包裝和服務策略
案例與分析
復習思考題
實踐活動
第八章定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
……
第九章分銷渠道策略
第十章促銷策略
第十一章服務市場營銷
第十二章網(wǎng)絡營銷與直復營銷
第十三章國際市場營銷
附錄高級推銷員理論知識考核鑒定要素細目表
參考文獻
再版后記