市場營銷案例薈萃（修訂本經(jīng)濟(jì)學(xué)與工商管理類系列教材）

第一章 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象
1．1“上帝”的沮喪
1．2 榮事達(dá)集團(tuán)的市場競爭道德譜
1．3 錦江是屬于公眾的——一家飯店成功營銷的秘訣
第二章 市場營銷觀念及其演進(jìn)
2．1 貴州神奇并非奇真誠待客永為本
2．2 送貨上門生意旺待客進(jìn)店門庭冷
2．3 中外合資企業(yè)的用戶導(dǎo)向市場戰(zhàn)略
〔案例研究〕“中國是我們的第三條腿——一個(gè)跨國食品公司的案例研究
2．4 微笑是屬于顧客的陽光
2．5 市場營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
第三章 市場及市場類型
3．1 美國人的生活離不開中國貨
3．2 中國未來十大市場最有前途
3．3 中國居民收人和投資構(gòu)成分析
3．4 特色商店真奇妙特色服務(wù)效益好
3．5 電信市場“世界大戰(zhàn)”正在進(jìn)行中國電信產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展
3．6 產(chǎn)品顏色要適合消費(fèi)者的風(fēng)俗
第四章 市場營銷環(huán)境分析
4．1 金融危機(jī)打擊商家東亞地區(qū)貿(mào)易下降
4．2 西安至1998年為什么還沒有麥當(dāng)勞
4．3 洪災(zāi)過后的木材和木制品市場
第五章 購買行為分析
5．1 中國居民儲(chǔ)蓄行為和運(yùn)用流向分析
5．2 做一個(gè)明智的消費(fèi)者
5．3 港臺(tái)歌星走紅大陸市場的秘訣
5．4 “香水加油站”的奧妙
第六章 市場信息與市場營銷調(diào)查
6．1 借助信息使產(chǎn)品走向國際市場
6．2 利用市場信息要注意時(shí)效性和延伸性
6．3 日、美企業(yè)如何利用市場信息
6．4 日本企業(yè)把市場信息當(dāng)作重要的戰(zhàn)略資源
6．5 批發(fā)商市場營銷活動(dòng)調(diào)查問卷
6．6 對(duì)郵寄廣告的看法調(diào)查問卷
第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷
7．1 姜昆巧用細(xì)分法笑面人生展輝煌
7．2 廣告定位出偏差產(chǎn)品人市銷售阻
7．3 武漢洋酒市場調(diào)查報(bào)告
7．4 常德煙廠巧用“細(xì)分法”創(chuàng)效益
7．5 米勒啤酒公司借助市場細(xì)分使企業(yè)崛起
7．6 市場細(xì)分法是開發(fā)市場的金鑰匙
第八章 企業(yè)營銷事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃
8．1“泥腿子”兄弟敢闖洋市場
8．2 從分“蛋糕”到做“蛋糕
8．3 EnTprint袖珍相機(jī)促銷個(gè)案
8．4 柯達(dá)收購樂凱20％股份
8．5 四通電子11．7億港元收下黃金搭檔
第九章 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略
9．1 策文化營銷借名人造勢
9．2 “亞細(xì)亞”——黯淡的太陽
——鄭州亞細(xì)亞正面臨著時(shí)代嚴(yán)峻的考驗(yàn)
第十章 企業(yè)營銷的名牌戰(zhàn)略
10．1 提高“兩度”創(chuàng)名牌
10．2 拓展市場大有可為
10．3 紅桃K的創(chuàng)名牌之路
10．4 金利來——春風(fēng)一夜花千里
第十一章 國際市場營銷
11．1 英國時(shí)運(yùn)假日旅行社開辟新市場
11．2 拱形“M”標(biāo)記走向世界
11．3 海爾從技術(shù)引進(jìn)到技術(shù)輸出
11．4 可口可樂、百事可樂21世紀(jì)決戰(zhàn)中國
11．5 “娃哈哈”向“可口可樂”發(fā)起挑戰(zhàn)
第十二章 產(chǎn)品策略
12．1 企業(yè)系列產(chǎn)品市場狀況評(píng)價(jià)及對(duì)策分析
12．2 昔日痛失親“骨肉”今朝高價(jià)買“回家
12．3 雀巢商標(biāo)圖案的幾次更新
12．4 產(chǎn)品名稱猶如進(jìn)人市場的通行證
12．5 新包裝使產(chǎn)品銷售出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)
12．6 捕捉市場機(jī)遇開發(fā)新產(chǎn)品
12．7 四處漫游出奇想水聲蛙聲出樂章
第十三章 定價(jià)策略
13．1 分文不得的“原價(jià)銷售術(shù)
13．2 匯率變化在外貿(mào)談判中的運(yùn)用
13．3 高價(jià)迎賓之謎
13．4 商品原價(jià)無人問比較定價(jià)購者涌
13．5 長虹集團(tuán)的價(jià)格競爭策略
13．6 他該不該不降價(jià)關(guān)門
第十四章 分銷渠道策略
14．1 從營銷競爭到營銷聯(lián)盟競爭
14．2 物資流通企業(yè)的困境與經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)換
14．3 從便士貨攤到超級(jí)市場
14．4 中德超市之異同
14．5 好個(gè)武漢“超市王”——記中百集團(tuán)董事長汪愛群
第十五章 實(shí)體分配系統(tǒng)
15．1 成功的貿(mào)易三角形
15．2 網(wǎng)上貿(mào)易多奇妙足不出戶可購物
15．3 中國第二汽車制造廠物流系統(tǒng)分析
第十六章 促銷策略
16．1 上門推銷為啥常吃“閉門羹
16．2 山東煙臺(tái)啤酒擠進(jìn)上海市場的策略
16．3 言語“不錯(cuò)”漏秘密“沒有問題”失商機(jī)
16．4 蝙蝠電扇是如何使消費(fèi)者排隊(duì)爭購的
16．5 “抱財(cái)雞”眾人品嘗“穩(wěn)得福”客主雙利
16．6 誠實(shí)可信的廣告
16．7 廣告創(chuàng)作要有新意
16．8 現(xiàn)代社會(huì)廣告多新穎別致難忘卻
16．9 裝飾獨(dú)特生意旺一味效仿客人稀
16．10 店小無名出奇招明星光顧廣報(bào)道
16．11 可口可樂的營銷經(jīng)典——成功在于廣告
第十七章 超常經(jīng)濟(jì)狀況下的營銷策略
17．1 小魚為何能吃掉大魚
17．2 市場突變難料定異常決斷險(xiǎn)化夷
17．3 電冰箱“爆炸”后廠家的對(duì)策
第十八章 國家對(duì)市場的宏觀調(diào)整與監(jiān)管
18．1 走樣的藥品招標(biāo)害苦企業(yè)
18．2 原愛多老總胡志標(biāo)被判刑20年
18．3 市領(lǐng)導(dǎo)違法“修理”企業(yè)家——原湖北省優(yōu)秀企業(yè)家陳遠(yuǎn)豪蒙冤始末
附錄
附錄1 （市場營銷學(xué)>案例教學(xué)的方法
〔案例研究〕元辰酒如何打開市場——市場營銷定位及營銷計(jì)劃分析
附錄2 管理或商務(wù)案例撰寫指南
附錄3 《市場營銷學(xué)》試卷
參考文獻(xiàn)
后記