公關(guān)理論導(dǎo)引

前言
第一章 熟悉而為離的世界
——公共關(guān)系的基本概念
一 公共關(guān)系的構(gòu)成要素
二 公共關(guān)系的理論界說(shuō)
三 公共關(guān)系的涵義分析
第二章 在歷史的腳步中探尋真諦
——公共關(guān)系的興起與發(fā)展
一 自發(fā)的古代公共關(guān)系
二 公共關(guān)系的現(xiàn)代自覺(jué)
三 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展
四 公共關(guān)系在當(dāng)代中國(guó)
第三章 份內(nèi)之事有多少
——公共關(guān)系的實(shí)務(wù)范疇
一 業(yè)務(wù)性描述
二 理論性概括
三 與相關(guān)活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別
第四章 為什么要搞公關(guān)
——公共關(guān)系的基本功能
一 建樹(shù)組織形象
二 協(xié)調(diào)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
三 兩大功能的區(qū)別與聯(lián)系
第五章 要做準(zhǔn)的公關(guān)
——公共關(guān)系的工作對(duì)象
一 公眾的基本涵義
二 公眾的分類(lèi)把握
三 公眾的心理辨識(shí)
第六章 怎樣開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)
——公共關(guān)系的活動(dòng)程序
一 公共關(guān)系調(diào)查
二 公共關(guān)系策劃
三 公共關(guān)系傳播
四 公共關(guān)系評(píng)估
第七章 法無(wú)定法有常法
——公關(guān)關(guān)系的活動(dòng)模式
……
第八章 指導(dǎo)思想要明確
——公共關(guān)系的基本觀念
第九章 一把鑰匙開(kāi)一把鎖
——公共關(guān)系的對(duì)象策略
第十章 各行各來(lái)自有特色
——公共關(guān)系的運(yùn)用領(lǐng)域
第十一章 走向整體性建設(shè)
——公共關(guān)系與CIS戰(zhàn)略
第十二章 大好事來(lái)需由人做
——公共關(guān)系的機(jī)構(gòu)與人員
主要參考文獻(xiàn) 【媒體評(píng)論】