公關(guān)策劃謀略

第一章 令人眩目的時(shí)代話題
   ——策劃與公關(guān)策劃 
 一 從策劃的界定說(shuō)起
 二 公關(guān)策劃的涵義
 三 公關(guān)策劃的多維分類
 四 公關(guān)策劃的功能
 五 公關(guān)策劃的基本原則
 六 公關(guān)策劃的民維流程
第二章 舉足輕重的謀事之本
   ——公關(guān)策劃的行為主體
 一 公關(guān)策劃行為主體分析
 二 策劃群體的合理構(gòu)成
 三 策劃群體的效率體現(xiàn)
 四 策劃個(gè)體的素質(zhì)要求
 五 策查者的培養(yǎng)與訓(xùn)練
 六 策劃新技術(shù)的運(yùn)用
第三章 運(yùn)籌帷幄的成功前提
   ——組織外部環(huán)境調(diào)查
 一 組織客觀環(huán)境細(xì)分
 二 組織公眾環(huán)境調(diào)查
 三 組織外部環(huán)境調(diào)研的方法
 四 組織環(huán)境狀態(tài)調(diào)查基本原則
第四章 百戰(zhàn)不殆的先決條件
   ——組織自身資源的審理和利用
 一 人力資源的審理與分析
 二 物質(zhì)資源的清理與歸類
 三 財(cái)力資源的核實(shí)與把握
 四 形象資產(chǎn)的評(píng)估與研究
 五 關(guān)系資源的梳理與權(quán)衡
 六 綜合資源的利用與開(kāi)發(fā)
第五章 嚴(yán)謹(jǐn)周密的思維構(gòu)架
   ——公關(guān)策劃要素組合
 一 公關(guān)目標(biāo)的確立
 二 策劃主題的提煉
 三 目標(biāo)公眾的認(rèn)定
 四 活動(dòng)項(xiàng)目的選擇
 五 天時(shí)地利的捕捉
 六 媒體應(yīng)用的謀劃
 七 經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的預(yù)算
第六章 畫龍點(diǎn)睛的神來(lái)筆
   ——?jiǎng)?chuàng)造性思維探秘
……
第七章 變化萬(wàn)方的謀略技巧
   ——?jiǎng)?chuàng)意在策劃中的運(yùn)用
第八章 精思覃慮的物質(zhì)成果
   ——策劃文案的形成
第九章 謀定后動(dòng)的必要保障
   ——決策認(rèn)可與員工合作
第十章 通權(quán)達(dá)變的二次創(chuàng)造
   ——策劃的實(shí)施與控制
第十一章 具體運(yùn)用的一般法則
   ——分類在公關(guān)微劃興地
第十二章 公關(guān)微劃的提升與拓展
   ——走向CI
后記