大眾傳媒研究導(dǎo)論（第6版影印）

第一部分  媒介研究的過程
第一章 科學(xué)與研究
我們?yōu)槭裁匆獙W(xué)習(xí)研究方法
研究起步
大眾傳媒研究的發(fā)展過程
傳媒研究與科學(xué)方法
科學(xué)方法的特征
研究的程序
兩類研究：學(xué)術(shù)研究和私有研究
互聯(lián)網(wǎng)
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第二章 研究的程序
選擇一個(gè)研究主題
決定研究主題是否合適
文獻(xiàn)述評(píng)
提出研究假設(shè)或問題
各種可資利用的研究服務(wù)
數(shù)據(jù)分析與說明
陳述研究結(jié)果
可重復(fù)性
有關(guān)發(fā)生率和CPI的補(bǔ)充
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第三章 研究的要素
兩個(gè)關(guān)于“概念”的詞的辨析
測量
離散變量與連續(xù)變量
測量量表
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第四章 研究倫理
媒介研究過程中的倫理過程
為什么要講研究倫理
幾種一般性的倫理理論
倫理原則
特定的倫理問題
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第五章 抽樣
總體和樣本
概率樣本和非概率樣本
樣本大小
抽樣誤差
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第二部分 媒介研究方法
第六章 定性研究方法
定性研究的目標(biāo)與哲學(xué)假設(shè)
實(shí)地觀察
焦點(diǎn)團(tuán)體
深度訪談
個(gè)案研究
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第七章 內(nèi)容分析方法
內(nèi)容分析的定義
內(nèi)容分析的用法
內(nèi)容分析的限制
內(nèi)容分析的步驟
信度
效度
內(nèi)容分析的例子
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第八章 問卷調(diào)查方法
描述性調(diào)查和分析性調(diào)查
問卷調(diào)查的利與弊
設(shè)計(jì)問題
試填問題
搜集調(diào)查數(shù)據(jù)
獲得理想的回收率
問卷調(diào)查中普遍存在的問題
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第九章 縱向研究
發(fā)展歷史
分類
特殊固定樣本設(shè)計(jì)
固定樣本研究中的因果分析
實(shí)驗(yàn)中的縱向設(shè)計(jì)
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十章 實(shí)驗(yàn)研究
實(shí)驗(yàn)室研究的利與弊
實(shí)驗(yàn)研究的實(shí)施
干擾變量的控制
實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
自然實(shí)驗(yàn)
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第三部分 數(shù)據(jù)分析
第十一章 統(tǒng)計(jì)分析入門
描述統(tǒng)計(jì)
樣本分析
數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十二章 假設(shè)檢驗(yàn)
研究問題與假設(shè)
研究假設(shè)的統(tǒng)計(jì)顯著性檢驗(yàn)
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十三章 基本統(tǒng)計(jì)程序
小樣本統(tǒng)計(jì)的歷史
非參數(shù)統(tǒng)計(jì)
參數(shù)統(tǒng)計(jì)
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第四部分 媒介研究方法的應(yīng)用
第十四章 印刷媒介研究
背景
印刷媒介研究的分類
印刷媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)
作為研究者的記者
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十五章 電子媒介研究
背景
收視率研究
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十六章 廣告與公共關(guān)系研究
廣告內(nèi)容研究
媒介研究
廣告宣傳效果評(píng)估研究
公共關(guān)系研究
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十七章 媒介效果研究
媒介內(nèi)容對(duì)社會(huì)的不同影響
使用與滿足研究
媒介的議程設(shè)置研究
感知社會(huì)真實(shí)的涵化研究
互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響
小結(jié)
問題與思考
參考資料
第十八章 大眾傳媒研究與互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)簡史
網(wǎng)上資源
互聯(lián)網(wǎng)在媒介研究中的應(yīng)用
實(shí)踐和倫理考慮
小結(jié)
問題與思考
參考資料
術(shù)語表
附錄
1 統(tǒng)計(jì)分布表
2 焦點(diǎn)團(tuán)體訪談指南
3 數(shù)據(jù)樣本
4 問卷樣本
5 研究報(bào)告
人名索引
主題索引