贏在簡單：廣告策劃與運作速成讀本

定　價：￥25.00

作　者：	（英）法比（A.D.Farbey）著；戴冰，高超譯；戴冰譯
出版社：	中國水利水電出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787508412948	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	197	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　精彩的廣告離不開廣告、公關(guān)、宣傳等部門的策劃、執(zhí)行、臨近以及成本的有效控制。本書結(jié)合廣告藝術(shù)與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運用廣告創(chuàng)造價值、從事廣告設(shè)計與制作活動的人干所推崇。當今社會許多公司都出于各種各樣的目的而做廣告。廣告已經(jīng)成為商業(yè)活動中的必要工具，涉及廣告制作或廣告服務(wù)的人也越來越多。顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、制訂切實可行的活動計劃以及合理地控制預(yù)算來實現(xiàn)。成功的廣告來自專業(yè)化以及實踐經(jīng)驗的積累。本書讀者對象是那些需要使用廣告以及需要深入了解廣告制作和策劃的人。本書內(nèi)容并非只停留在表層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走向成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結(jié)合廣告藝術(shù)與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運用廣告創(chuàng)造價值、從事廣告設(shè)計與制作活動的人士所推崇。

作者簡介

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圖書目錄

序言
第一章廣告的作用及運作
    為什么要做廣告？
    廣告在營銷組合中的地位
    廣告能做些什么
第二章制定廣告目標和發(fā)展策略
    制定廣告目標
    營銷與傳播
    時間表
    目標的類型
    簡報
    下一步——策略
    策略工具
第三章如何選擇目標受眾
    選擇正確的目標受眾
    誰是目標受眾？
    受眾定義
    強度和權(quán)重
    細分市場
    B2B目標
    公司受眾
第四章如何選擇媒介
    任務(wù)
    選擇的范圍
    媒介簡報
    媒體類型及其特點
    需要考慮的因素
    有用的信息
    如何選擇
第五章如何進行媒介購買
    由誰來購買
    決定進度表
    商訂版面
    價格談判
    購買
    改進進度表
    媒介監(jiān)測
    評估
    開發(fā)票
    媒體關(guān)系
第六章廣告信息的形成
    有用的是信息
    廣告信息形成的過程
    工作分工
    創(chuàng)意簡報
    總體策略
    核心概念
    承諾
    差異
    成品廣告
……
第七章廣告制作實務(wù)
第八章網(wǎng)絡(luò)廣告
第九章預(yù)算與計劃
第十章對效果進行評估
第十一章招聘廣告
第十二章選擇供應(yīng)商或代理商
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