市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	韓德昌等編著
出版社：	天津大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代營(yíng)銷管理叢書(shū)
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787561817209	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)理論與方法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用定性分析與定量分析、理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)理論和基本方法進(jìn)行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國(guó)內(nèi)外在該領(lǐng)域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應(yīng)用方法上的實(shí)用性和可操作性，尤其在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分做了較大調(diào)整；①?gòu)奈⒂^角度對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義做了重新界定；②注重市場(chǎng)營(yíng)銷管理、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及企業(yè)應(yīng)用條件的研究，增加了“市場(chǎng)循環(huán)變動(dòng)分析預(yù)測(cè)法”“近代時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法”等內(nèi)容；③補(bǔ)充了計(jì)算機(jī)應(yīng)用的內(nèi)容。全書(shū)力求內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)更嚴(yán)謹(jǐn)、論證更科學(xué)、方法更實(shí)用、更適合教學(xué)和科研需要。

作者簡(jiǎn)介

　　韓德昌，教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽(yáng)縣。1983年7月畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，現(xiàn)任南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學(xué)與研究工作。個(gè)人專著有：《市場(chǎng)營(yíng)銷謀略》、《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國(guó)企業(yè)搶灘國(guó)際市場(chǎng)》、《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)》；主編《企業(yè)定價(jià)概論》、《廣告理論與實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》等；發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇。近幾年承擔(dān)企業(yè)橫向研究課題10多項(xiàng)，在為企業(yè)咨詢，培訓(xùn)及營(yíng)銷戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)調(diào)查總論
  第一節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)要素特征及運(yùn)行狀態(tài)
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的含義與性質(zhì)
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的類型與內(nèi)容結(jié)構(gòu)
  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查程序及其特點(diǎn)
  第五節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制
第二章市場(chǎng)調(diào)查方案和問(wèn)卷的制作
  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)的前期確定
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃的制作
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷制作的基礎(chǔ)
  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷制作的技術(shù)
第三章市場(chǎng)調(diào)查抽樣方法
  第一節(jié)  總體和樣本代表性
  第二節(jié)  隨機(jī)抽樣方法
  第三節(jié)  非隨機(jī)抽樣方法
第四章市場(chǎng)調(diào)查收集資料的方法
  第一節(jié)  訪談?wù){(diào)查法
  第二節(jié)  專家調(diào)查法
  第三節(jié)  觀察調(diào)查法
  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
  第五節(jié)  文獻(xiàn)調(diào)查法
  第六節(jié)  各種收集市場(chǎng)信息方法的選擇與配合
第五章市場(chǎng)調(diào)查資料整理分析的方法
  第一節(jié)  資料數(shù)據(jù)庫(kù)的組建與驗(yàn)收
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的理論分析
  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
第六章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論
第七章經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
第八章時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（I）
第九章時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（Ⅱ）
第十章時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法（Ⅲ）
第十一章回歸分析預(yù)測(cè)法