企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)綱要與表格

定　價(jià)：￥16.80

作　者：	程輝，王靜宜編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)綱要與表格系列
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787111133285	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)相結(jié)合的，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的培訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)籍。在撰寫(xiě)本書(shū)的過(guò)程中，作者始終貫徹與中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合的指導(dǎo)思想。本書(shū)不僅可以指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)也可以為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐指導(dǎo)。本書(shū)以要點(diǎn)替代內(nèi)容，可以使讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精華，同時(shí)留給讀者以巨大的思維空間、啟發(fā)空間與內(nèi)容整合空間，不同要點(diǎn)代表了當(dāng)前中國(guó)企業(yè)界正面臨的或需要解決的重要?jiǎng)?wù)性問(wèn)題，這些要點(diǎn)形成于作者同企具的接觸、市場(chǎng)調(diào)研和當(dāng)今歐美最新的企業(yè)培訓(xùn)資料，代表了中國(guó)企業(yè)界的需求。內(nèi)容包括：分析市場(chǎng)環(huán)境、了解消費(fèi)者、確定市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研方法、確定市場(chǎng)戰(zhàn)略、確定市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)控制與計(jì)劃、國(guó)際調(diào)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題熱點(diǎn)分析、企業(yè)市場(chǎng)分析與決策表格等。本書(shū)讀者對(duì)象：營(yíng)銷(xiāo)主管、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、培訓(xùn)師、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)綱要與表格》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)綱要
第1章怎樣看市場(chǎng)與市場(chǎng)問(wèn)題
1.1 確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心構(gòu)成
1.2 了解中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上存在的特點(diǎn)
1.3 當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上失敗的主要原因透視
1.4 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)與不足
1.5 中國(guó)國(guó)營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)與不足
1.6 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的幾種方法
1.7 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)經(jīng)營(yíng)理念
1.8 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境綜述
第2章分析市場(chǎng)環(huán)境
2.1 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的人口因素
2.2 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素與政治因素
2.3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏現(xiàn)環(huán)境中的技術(shù)因素與基他因素
2.4分析行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征,界定所屬行業(yè)的類(lèi)型
2.5 解構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的行業(yè)問(wèn)題
2.6分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
2.7分析消費(fèi)環(huán)境
2.8案例分析
2.9 小結(jié)
第3章了解消費(fèi)者
3.1 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素
3.2 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的要素與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程
3.3 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的階段
3.4 分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要內(nèi)容
3.5 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)
3.6 把握消費(fèi)者五種重要的消費(fèi)需求
3.7 案例分析
3.8 小結(jié)
3.9 本節(jié)內(nèi)容補(bǔ)充
第4章確定目標(biāo)市場(chǎng)
第5章市場(chǎng)調(diào)研方法
第6章確定市場(chǎng)戰(zhàn)略
第7章確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第8章營(yíng)銷(xiāo)控制與計(jì)劃
第9章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第10章營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題熱點(diǎn)分析
第二部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理表格
第11章企業(yè)市場(chǎng)分析與決策表格
主要參考文獻(xiàn)
后記