2005中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒

　　要說(shuō)現(xiàn)今中國(guó)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響最大的行業(yè)是什么？房地產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓，穩(wěn)坐頭號(hào)交椅。汽車不一定每個(gè)人都買，房子卻是每個(gè)都要住。十年前，有套幾十平方日彈性分房就已經(jīng)心滿意足了，五年前，趕搭福利分房末班車還掀起一陣結(jié)婚高潮。到現(xiàn)在，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的浪潮已經(jīng)從沿海城市轟轟烈烈地席卷到內(nèi)地，南昌、常州、蘇州這種二線城市，也成了地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的香餑餑。在廣州、上海、北京已經(jīng)很少說(shuō)購(gòu)房是一輩子的大事了，人們更愿意以第幾次置業(yè)來(lái)劃分目標(biāo)客戶群。有人說(shuō)，世界最好的地產(chǎn)廣告在中國(guó)，此言不虛。在海外，比如歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，成熟運(yùn)作模式專其不需要做大大量的廣告，往往在街區(qū)派發(fā)一些資料就行了；日本在主流媒體投放的地產(chǎn)廣告不多。以叫為主；近鄰印度在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上還遠(yuǎn)不及中國(guó)；毗鄰的新加坡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，發(fā)展商帶著資金正向國(guó)外找項(xiàng)目；而中國(guó)的香港、臺(tái)灣、澳門這些地方，土地資源稀缺，也不可能形成內(nèi)地這樣超大規(guī)模的地產(chǎn)廣告運(yùn)動(dòng)。市場(chǎng)的大規(guī)模、快速度的發(fā)展，結(jié)地產(chǎn)廣告帶來(lái)勃勃生機(jī)，也直接促成中國(guó)地產(chǎn)廣告水平的快速提升。90年代初，中國(guó)地產(chǎn)廣告剛剛出現(xiàn)，小小的版面，以文字為主；后來(lái)是放個(gè)效果圖再配價(jià)格和說(shuō)明；再后來(lái)，樓體效果圖和實(shí)景圖成了主旋律；從l998年開(kāi)始，廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn)開(kāi)始受到重視；到2000年，廣告整合推廣成為大盤(pán)大公司必做功課。廣告水平的提升是快速而有效的。翻看今年地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，不說(shuō)與前兩年比，就是與去年相比都有很大不同。主要體現(xiàn)在：1、整體水平的提升，各地告有不俗表現(xiàn)；2、熱點(diǎn)更多，以前仿香港、學(xué)臺(tái)灣、看廣州，現(xiàn)在文化北京成龍頭，西南如成都、重慶的廣告也快速掘起；3、創(chuàng)意手法更新穎，畫(huà)面表現(xiàn)更具；中擊力，整體策劃更具功力，完點(diǎn)頻現(xiàn)，專人目不暇接。在中國(guó)地產(chǎn)廣告風(fēng)起云涌的年代，見(jiàn)證一個(gè)時(shí)代的輝煌，堪稱一件幸事，能將這份輝煌以鑒的形式逐年紀(jì)錄下來(lái)，向世界傳播，為廣告界提供新的參考范本，則令人引以為傲。從一開(kāi)始，我們就盡心竭力，力求做到最好。我們上一年推出的三度（中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒2003＞在市場(chǎng)上大獲成功。各方好評(píng)級(jí)至沓來(lái)，在“2003年中國(guó)房地產(chǎn)推動(dòng)力人物年度榜、中國(guó)地產(chǎn)創(chuàng)新力企業(yè)年度榜”頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)上，作為唯一陳列展示的叢書(shū)，得到與會(huì)數(shù)百名中國(guó)地產(chǎn)界風(fēng)云人物的一致肯定和充分認(rèn)同。權(quán)威地位正式確立。在此對(duì)各界朋友的鼎力支持表示衷心感謝。本著不斷自我提升，矢志推動(dòng)中國(guó)地產(chǎn)廣告創(chuàng)作水平不斷提高的宗旨，三度（中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒2005＞在汲取去年成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再度擴(kuò)大作品收集范圍，嚴(yán)格刪選精編稿件，收錄更多創(chuàng)意形式，并增加影視廣告作品，使之參考價(jià)值進(jìn)一步提升。三度（中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒2003）的成功，引來(lái)一票跟隨者。這是對(duì)我們過(guò)去工作的肯定，亦是對(duì)我們工作的鞭策。我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)，亦樂(lè)于加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列中去。但我們的目標(biāo)不變，還是要做年鑒叢書(shū)中的權(quán)威。只有權(quán)威，才能站在高度、深度、廣度的基礎(chǔ)上去蕪存菁，為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)竿；只有權(quán)威，才有百川匯海的胸襟，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀出版界同行加入到提升業(yè)界水平的大潮中來(lái)。本著對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)的態(tài)度，在此提醒各家設(shè)計(jì)公司，為保證年鑒的權(quán)威與公信力，三度文化每年僅在年尾推出一套，而且是本編緝部獨(dú)立約稿采編，絕對(duì)沒(méi)有和任何一家公司或機(jī)構(gòu)合作，投稿時(shí)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)三度的標(biāo)志。在選購(gòu)（中國(guó)房地產(chǎn)廣告年鑒）時(shí)也請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)三度的標(biāo)志。目錄：地產(chǎn)廣告，見(jiàn)證一個(gè)時(shí)代的輝煌華北華東西南華南華北華中標(biāo)志北京上海廣州成都深圳其他影視

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