新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念
第二節(jié) 幾種主要市場(chǎng)營(yíng)銷觀念介紹
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
第四章 消費(fèi)者需求與購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者需求
第二節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為
第五章 市場(chǎng)情報(bào)
第一節(jié) 市場(chǎng)情報(bào)及其主要特征
第二節(jié) 市場(chǎng)情報(bào)的內(nèi)容和來源
第三節(jié) 市場(chǎng)情報(bào)的搜集、加工整理與運(yùn)用
第六章 市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法與程序
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 商品（產(chǎn)品）策略
第一節(jié) 商品及其組合
第二節(jié) 商品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 商品包裝
第五節(jié) 商標(biāo)策略
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的依據(jù)和影響因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系促銷
第十一章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念和模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 選擇分銷渠道策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
附錄 WTO的基本原則和主要規(guī)則
主要參考書目