中國消費者行為報告

　　盧泰宏教授是著名的營銷學專家，有“中國營銷之父”的美譽，本書是盧教授關于中國市場和消費者行為的最新調查研究報告。我國現(xiàn)有的消費者行為學著作兒乎都是以西方市場和西方社會消費者為對象；高校所用的消費者行為學教材都是英文翻譯版或以西方版為母體大同小異的自編版本，其最大的問題是，缺乏對中國本土化消費者行為的研究和解讀，甚至完全以西方的消費者行為代替中國本土的消費者行為。盧泰宏教授帶領CMC研究中心的博士們集體完成的《中國消費者行為報告》正是填補了這項理論空白，第一次運用實證研究的方法全面、系統(tǒng)的分析了中國消費者的行為與心理，推動了中國本土消費學的發(fā)展，為中國消費者行為研究的國際本土化開拓了新的空間，同時也為營銷實務界提供了最權威的指引。

　　盧泰宏中國中山大學營銷學教授（1992）、博士生導師（1996），中國營銷研究中心（CMC）主任。研究領域：中國營銷與消費者行為、品牌管理、營銷傳播與廣告。菲利浦·科特勒（PhilipKotler）國際營銷理論貢獻獎（KotlerMarketingAward-Theory）中國首位獲獎者（2001）;上海師大、南昌大學、重慶商學院兼職教授、廣東外語外貿大學客座教授、中國管理科學研究院兼職教授;香港浸會大學訪問教授;中國國家自然科學基金管理學科評審組成員（第7屆）、國家自然科學基金項目和國家社會科學基金項目評審專家;主持中國國家自然科學基金項目等多項國家科研課題；獲國家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版總署多項學術獎勵。中國市場學學會常務理事、中國高校市場學學會常務理事、中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員;中國市場總監(jiān)和銷售經理培訓認證首席專家;歷屆中國營銷人“金鼎獎”評委、中國報紙優(yōu)秀廣告獎評審、華文廣告龍吟榜海外特邀編委、《國際廣告》雜志副主任、《銷售與市場》雜志顧問。曾為摩托羅拉（中國）公司、TOMCOM有限公司、香港貿易發(fā)展局、香港招商局集團、海爾Haier集團、TCL集團、青島啤酒、美的Midea集團、春蘭集團、樂百氏Robust集團、科龍Kelon集團、廣東移動、平安保險、廣州城建集團、新華聯(lián)集團、新天國際、雙匯集團、南方航空、中央電視臺CCTV幾十家著名企業(yè)（機構）咨詢或培訓。著作：《解讀中國營銷》、《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《整體品牌設計》、《實效促銷SP》、《廣告創(chuàng)意》、《行銷體育》、《信息資源管理》、《國家信息政策》、《信息分析方法》等。羅紀寧管理學博士，男，1970年生，廣東普寧人。CMC博士，廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系副教授、山東大學威海分校商學系副教授，廣東外語外貿大學中國消費者行為研究中心（CBC）主任，中國營銷研究中心（CMC）研究員。研究方向：中國消費者行為。王海忠管理學博士，男，1966年8月生，重慶市人。CMC博士，清華大學經濟管理學院博士后，主持教育部人文社科項目和清華大學小林實中國經濟研究基金項目。在《經濟研究》、《中國工業(yè)經濟》、《南開管理評論》等重要專業(yè)刊物發(fā)表營銷學論文40余篇，對香港嶺南大學商學院等進行學術訪問，出席營銷科學國際會議多次。出版專著《消費者民族中心主義——中國實證與營銷詮釋》、《全球營銷：規(guī)則·指南·案例》。學術領域：品牌管理與品牌資產評估、消費者行為、國際市場營銷。吳紹宏管理學博士，男，澳門人。CMC博士，現(xiàn)任澳門理工學院管理科學高等學校營銷學副教授。中山大學管理學院首位來自澳門的博士生，榮獲中國教育部博士獎學金的少數(shù)學生之一。學術領域：市場研究與消費者行為研究。曾以中、英文任教過10多門企業(yè)管理相關學科及任論文指導老師。除教學外，亦從事澳門地區(qū)之商業(yè)現(xiàn)象及消費心理之實證調查研究，曾受跨國企業(yè)及澳門特區(qū)政府部門委托進行市場調查及研究之工作。楊曉燕管理學博士，女。CMC博士，副教授，現(xiàn)任廣東外語外貿大學國際工商管理學院院長。研究方向：消費者行為，特別是女性消費者行為。劉世雄男，1975年生，重慶人。CMC博士，自2001年9月師從中山大學盧泰宏教授，研究重點：中國營銷與消費者行為，2004年6月獲得中山大學管理學博士學位。曾在國內多種學術研究核心期刊上發(fā)表專業(yè)論文，并為多家企業(yè)提供過營銷管理顧問服務。羅綺茗女，廣州市人。CMC碩士，自2001年9月師從盧泰宏教授，2004年6月獲得中山大學市場營銷學碩士學位，現(xiàn)在寶潔（中國）公司工作。曾擔任《行銷體育：奧運篇·世界杯篇》一書副主編，《行銷中國——2002》一書助理主編，參加《行銷中國2003》、《行銷中國2001》、《跨國公司行銷中國》等書編寫，在《國際廣告》等專業(yè)雜志上發(fā)表營銷管理文章6篇。