品牌城市

定　價：￥120.00

作　者：	劉湘萍編著
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項：	后現(xiàn)代城市叢書
標(biāo)　簽：	城市學(xué)

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ISBN：	9787810893701	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	274	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《后現(xiàn)代城市叢書》就是針對當(dāng)代中國城市發(fā)生的變化而提出的一種研究設(shè)想，當(dāng)我第一次提出這種想法后，得到東南大學(xué)出版社許進女士的支持，并為此叢書做了大量的工作。本叢書的作者都是我的博士研究生，他（她）們在完成學(xué)業(yè)的同時，努力編寫這套叢書，力求在當(dāng)代中國城市化的進程中，為人們提供一點新思想和新思路，讓更多的人去感知我們生活的城市正在變化，而我們希望城市朝著有利于人類的可持續(xù)發(fā)展的方向變化。

作者簡介

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圖書目錄

上篇：品牌，城市閃耀的靈魂
　引子：一條飛龍與起飛的香港
?。薄∑放瞥鞘?，起飛的翅膀
　　城市營銷熱潮涌
　　城市：必須要品牌嗎？
?。病〕鞘形幕浩放凭A
　　城市精神，品牌的核心價值
　　歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
　　文化產(chǎn)業(yè)，展開品牌的翅膀
?。场〔邉澠放?，推銷城市
　　品牌城市吸引力來源
　　策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標(biāo)，城市定位
?。薄＄R中城市：城市品牌形象的評估
　　城市秀：他者的眼光
　　顧客，您需要什么？
?。病∥矣锌鞓罚撼鞘械馁Y源與環(huán)境
　　歷史遺產(chǎn)，城市的過去
　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)商的視角
?。场∥以谀睦铮撼鞘卸ㄎ?br />　　定位誤區(qū)
　　品牌城市定位策略
?。础∑放瞥鞘行蜗蠊芾砼c識別
　　管理要素
　　品牌城市視覺識別系統(tǒng)
　　城市設(shè)計程序
　　城市形象評價
下篇：品牌城市的傳播藝術(shù)
　１　信息整合現(xiàn)特色
　　顧客，城市能滿足你
　　傳播內(nèi)容：城市該說些什么？
　　城市品牌的傳播者
?。病∑放瞥鞘械谋磉_方式：工具與媒體
　　廣告
　　促銷
　　政府的媒體關(guān)系管理
?。场∥C公關(guān)，走出陰影
　　危機，不可避免
　　應(yīng)對危同，城市的作為
　　危機中的傳播
參考文獻