誠然，旅游者經常徜徉于山水林田之間，飽覽自然之美。旅游業(yè)作為一種產業(yè)活動，直接體現(xiàn)為一種商業(yè)行為。但是，從本質意義上說，旅游是一種文化行為。旅游是人與環(huán)境之間的一種互動，旅游者獲得的是心理和精神上的滿足。馬克思說：“憂心忡忡的窮人甚至對再美的景色也無動于衷?！甭糜问侨藬[脫了生存壓力后的一種非功利性的自由活動，集游戲、學習、審美等活動于一身。山水林田本身是自然，但欣賞它們的活動卻是文化。禪宗有云，初參禪時，看山是山，看水是水；參到深處，看山不是山，看水不是水。旅游觀光，意同參禪。旅游者看到的山水，既是山水，又不是山水，因為觀光在本質上是審美。旅游文化學是從文化的視角研究旅游的知識系統(tǒng)，是把旅游作為文化的對象和內容加以研究的一門學問。旅游文化學是商業(yè)文化研究的一個分支，是旅游學和文化學的結合，也是旅游學研究的進一步發(fā)展和深化。作為一個旅游者，僅僅知道旅游，只是一個看客；不僅知道旅游，而且知道文化，才是一個真正的旅游者，才稱得上是一個旅行家。同樣，僅僅研究旅游，可以成為一個旅游業(yè)的指導者或一個有知識的商人；只有不僅研究旅游，而且研究旅游文化。才是一個真正意義上的旅游專家。
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