標志設計

第一章 認知與回顧
第一節(jié) 標志的定義和價值
一.標志的定義
二.標志的價值
第二節(jié) 標志的沿革
一.標志的起源與發(fā)展
二.我國標志的發(fā)展與特性
第一節(jié) 標志的分類
一.組織機構類標志
二.公共信息類標志
三.商業(yè)品牌類標志
第二節(jié) 標志的功能
一.信息傳達
二.樹立形象
三.品質保證·防御侵犯
四.引導生活五.國際交流
第三章 設計原則
一.原創(chuàng)性
二.藝術性
三.準確性
四.適用性
五.時代性
第四章 設計形式
一.圖形型
1.具象型
① 自然物象圖形
② 人為物象圖形
2.抽象型
① 幾何形
② 有機形
③ 不規(guī)則形
二.文字型
1.字母型
① 單字母型
② 縮寫字母型
③ 全名稱字母型
2.漢字型
3.數(shù)字型
三.綜合型
第五章 設計技法
一.表現(xiàn)手法的運用
1.表述法
2.表征法
3.會意法
4.象征法
二.表現(xiàn)形式的運用
1.對比
2.和諧
3.平衡
①對稱
②均衡
4.重復
5.漸變
6.突變
7.正負形
8.重疊
9.光效應
10.三維
11.裝飾
12.缺省
第六章 標志設計中的傳統(tǒng)圖式
一.圖騰
二.紋樣
三.文字
四.繪畫
五.建筑
第七章 設計要點
一.調查研究的重要性
二.創(chuàng)意構思過程中應考慮的問題
（一） 遵守標志設計原則
（二） 標志命名
（三） 標志延伸的思考
（四） 喜好與禁忌
三.繪制草圖
四.色彩的選用
1.色彩的功能
2.標志色彩應用的一般規(guī)律
五.視覺修正
六.標志制圖法
1.比例標注法
2.方格標注法
3.圓弧角度標注法
附錄 標志賞析