《市場營銷100》精選市場營銷案例100個，真實且具有代表性。它涉及企業(yè)市場營銷管理的各環(huán)節(jié)、各方面內容，其中既有制造業(yè)產品營銷的案例，又有服務業(yè)無形服務的案例，還有零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、特許經營業(yè)的案例；既有企業(yè)營銷成功的范例，也有企業(yè)營銷失誤的實例；既有知名度較高的企業(yè)營銷的案例，也有無知名度但有個性的企業(yè)營銷的實例；既有對市場營銷現(xiàn)實和國內外市場營銷問題進行探討的案例，又有針對市場營銷未來發(fā)展和營銷創(chuàng)新的案例，等等。這些案例特別適合學校師生及企業(yè)實際工作者學習參考。每一具體案例注重結合營銷技能分篇、分章組織編寫，每個案例都是“三步曲”式展開，即案例介紹、分析提示與實務訓練。特別是在每一案例介紹后，均給出簡明扼要的分析與點評，力求畫龍點睛，對讀者有所啟迪。根據教育對象的特點，《市場營銷100》對市場營銷案例的產生與發(fā)展、涵義與特點、類型與功能等問題進行了闡析，特別是對營銷案例的教學準備、教師的角色與作用、學生學習案例的準備與討論、分析報告的撰寫、考試與評分標準等具體問題進行舉例示范，供讀者思考和教學之用?！妒袌鰻I銷100》可作為高等院校，尤其是工商管理、經濟管理專業(yè)的教材或相關學科的教學輔助材料，也可作為成人教育、在職人員培訓使用的教科書。
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