理性走向市場：21世紀市場營銷理論的革命

定　價：￥15.00

作　者：	鄧向榮等編著
出版社：	山西人民出版社
叢編項：	金理念叢書
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787203049999	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	227頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　理論的創(chuàng)機關(guān)報為實踐開辟了道路。從理論到實踐的運用還有相當一段距離。這不僅僅要求現(xiàn)有的思維定勢要發(fā)生革命性的變革，而且要求相應(yīng)的制度安排。因此，理論的發(fā)展與應(yīng)必須要依賴于理論研究者、企業(yè)管理者、制度供給者以及消費者的合力推進。正是基于這樣的一個現(xiàn)實需求，我們設(shè)計并推出了這本具有普及意義的書，希望能以更通俗、更簡練的語言和更實用的案例，介紹目前世界最新的一些營銷理論與思想，力求使更多的人了解和參與這場新思維的革命。我們已經(jīng)進入了一個新的時代，新的市場秩序和競爭規(guī)則終將替代原有的被我們所熟知的一切。合作競爭將替代對抗性競爭；信息競爭將成為市場的主導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)的普及和滲透將徹底地改變企業(yè)的組織邊界和市場邊界；競爭也將更趨向于全球化。由此而來，無論從競爭的方式到競爭的內(nèi)容都將發(fā)生巨大的變化。面對這一切，我們沒有選擇，只有在不斷地創(chuàng)新中，才能把未來市場的競爭主動權(quán)牢牢地把握在自己手中。一本書的作用力是有限的，但作為啟迪人們的思維，引導(dǎo)人們的理性思考，是有意義的。如果真的能產(chǎn)生這樣的作用，我們將得到最大的慰藉。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章　21世紀市場營銷理論的展望與思考
　一營銷理論的變遷
　　1  從“廠商主權(quán)論”到“消費者主權(quán)論”的演變
　　2  現(xiàn)代市場營銷理論的革命
　　3  當代市場營銷理論的創(chuàng)新
　　4  21世紀營銷理論的發(fā)展
　二營銷理論創(chuàng)新的特點
　　1  營銷理論創(chuàng)新的背景
　　2  未來市場競爭的特點
　　3  市場營銷理論創(chuàng)新的特點及未來發(fā)展的趨勢
　三營銷理論創(chuàng)新的制度支持
　　1  市場營銷理論所依托的制度環(huán)境的分析
　　2  杰士邦營銷案例的思考與啟示
　　3  未來制度創(chuàng)新的要求及其對市場營銷理論的影響
第二章  信息營銷：21世紀營銷革命的大趨勢
　　一信息時代的到來
　　1  信息競爭推動著企業(yè)信息化
　　2  信息時代對企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生重要影響
　　3  信息時代消費者消費行為的變化
　二透視信息營銷
　　1  信息營銷的概念及其特征
　　2  信息和信息技術(shù)對營銷策略的變革及其優(yōu)勢
　　3  信息營銷的組合模型
　三  營銷信息系統(tǒng)（MIS）的組織和管理
　　1  營銷信息系統(tǒng)流程
　　2  營銷預(yù)測信息分析
第三章  網(wǎng)絡(luò)營銷：在虛擬與現(xiàn)實之間轉(zhuǎn)換
　一虛擬市場與網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1  虛擬市場
　　2  網(wǎng)絡(luò)營銷
　　3  虛擬市場與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系
　二  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
　　1  網(wǎng)絡(luò)整合營銷
　　2  軟件銷理論
　　3  網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論
　三網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)支持
　　1  網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)的技術(shù)路徑
　　2  網(wǎng)站的建立和網(wǎng)頁的設(shè)計
　四網(wǎng)絡(luò)營銷運作方式
　　1  商業(yè)機構(gòu)對消費者（B to C）
　　2  廠商對廠商（B to C）
　五網(wǎng)絡(luò)營銷的管理
　　1  網(wǎng)絡(luò)營銷的縱向管理
　　2  網(wǎng)絡(luò)營銷的橫向管理
第四章綠色營銷：科技時代生態(tài)文明的理性思考
……
第五章技術(shù)營銷：以創(chuàng)新為先導(dǎo)的營銷整合
第六章直復(fù)營銷：信息社會的高效營銷模式
第七章關(guān)系營銷：創(chuàng)造多方共贏的市場
第八章服務(wù)營銷：后工業(yè)化時代的競爭優(yōu)勢
第九章文化營銷：彰顯21世紀的理性文明
參考文獻
后記