從這本書中，你不僅可以學會如何成為一名有效的管理者，還可以學會如何通過CIM高級證書考試的科目——有效的營銷管理。同時達到這兩個目標是很重要的：學科知識是成為合格從業(yè)者的基礎；考試技巧增加了通過考試、取得好成績的機會。在這本書里，我們不僅鼓勵你學習如何成為有效管理者的學科知識，還幫助你通過考試。毫無疑問，學科知識和考試技巧你都必須學習。你必須成為一名有效的溝通者。就像我們將要看到的，溝通意味著調整你的材料以便你的目標聽眾能夠接受。考試官是你的關鍵目標聽眾之一。營銷經理既是營銷人員，也是管理者，隨著級別的升高，對營銷策略的需要越來越少，而對管理的需要越來越大。組織中的資深人員是戰(zhàn)略性管理者，他們關注組織整體他們可以來自于組織中的任何一個職能部門，但他們的主要角色轉成為管理者——戰(zhàn)略性管理者。每個單元都集中闡述了一個關鍵的方面，幫助你以一種結構化和漸進的方式學習綱要中的內容?；顒邮怯脕硖岣邔W習效果的。為了使你聯(lián)系實際的考試問題以提高考試速度，你還可能通過網上獲取CIM試卷、參考答案和資深考試專家的建議。本書有許多單元組成，每個單元都包括以下一些內容：學習目標說明本章包括考試綱要中的哪些內容，以及通過本章的練習，你應該掌握哪些知識；學習指南說明這個單元有多長，相關活動需要多少時間；問題可以用來練習，這些問題和你在考試中要回答的問題是類似的；答案提代一種回答試題的參考模式，讓?。核^的標準答案是不存在的，參考答案只提供一個指導原則；活動讓你把所學的知識用于實踐；總結說明活動涉及的方法；考試建議是一些資深考官提供的考試技巧，可以幫助你避免過去考生常犯的錯誤；學習技巧指導你加強自己的知識基礎；見識鼓勵你把怕學的知識和日常生活中的經歷結合起來；定義提供一些通過考試必須掌握的詞匯；概要總結了本單元的要點。
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