當代廣告攝影（第二版）

定　價：￥39.80

作　者：	王天平等編著
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項：	廣告與設(shè)主地系列教材
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787532242948	出版時間：	2005-05-01	包裝：	銅版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	129	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　攝影是廣告活動中頻繁使用的一種手段，稱之為廣告攝影。它能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能起到推銷商品，激發(fā)消費者購買欲望的目的。因此在平面廣告的構(gòu)成中被廣泛地運用。廣告攝影雖已有相當?shù)臍v史，但過去除了在商品簡介、樣本、單片、POP中使用純商品照片外，很少用于報紙、雜志、郵寄廣告。戶外招牌等大眾媒介。隨著我國廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地。廣告攝影不同于其他攝影，廣告攝影除了必須具有嫻熟的攝影技巧、精通使用各類器材、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、豐富的創(chuàng)作理念等等之外，還必須嚴格遵守廣告法律法規(guī)，更須注重商品知識、商品信息的積累與應(yīng)用。在廣告協(xié)會廣告攝影委員會和攝影家協(xié)會廣告攝影工作委員會的推動下，廣告攝影的專業(yè)隊伍日益壯大。他們通過各種國內(nèi)外交流、展覽、評比、研討等活動，達到相互切磋、交流技藝、互通信息、共同提高的目的。更可喜的是，以創(chuàng)個人品牌、擁有真正意義上的富有個性的攝影創(chuàng)作的競爭正在悄然興起，同時我們也清楚地認識到，高新技術(shù)的掌握與應(yīng)用，才是廣告攝影未來發(fā)展的方向，是對世紀攝影領(lǐng)域的主流。我國經(jīng)過20年改革開放經(jīng)驗的積累，已從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，并日益融入世界經(jīng)濟范圍之中，因此，廣告攝影將同樣面對世界范圍內(nèi)的契機和挑戰(zhàn)。《當代廣告攝影》凝結(jié)著多位教授與專家的精心之作，是目前國內(nèi)僅有的廣告攝影的系統(tǒng)教材。它的出版，對培育新一代的攝影專業(yè)人才，不斷壯大廣告專業(yè)隊伍，將作出不可估量的貢獻。通過接受系統(tǒng)的專業(yè)教育，定能豐富自己、壯大自己，為迎接新世紀的到來，把握時機，接受挑戰(zhàn)。讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。

作者簡介

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圖書目錄

第二版序廣告與設(shè)計結(jié)合成就創(chuàng)意之美
前言
第一章廣告攝影的定義、特性與評價
第一節(jié) 廣告攝影的定義與特性
第二節(jié) 廣告攝影的鑒賞規(guī)律
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告攝影評價與國際化
第二章廣告攝影的發(fā)展歷程
第一節(jié) 廣告·攝影的緣起和發(fā)展
第二節(jié) 現(xiàn)代數(shù)碼科技對廣告攝影的推進
第三章廣告攝影與市場營銷
第一節(jié) 廣告攝影與市場營銷
第二節(jié) 廣告攝影的作用
第三節(jié) 廣告攝影的媒介分類與特征
第四節(jié) 廣什攝影作業(yè)流程
第四章廣告攝影創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告攝影的特殊性
第二節(jié) 廣竹攝影創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告攝影表現(xiàn)戰(zhàn)略與形式
第五章廣告專業(yè)攝影師
第一節(jié) 廣告攝影師的職業(yè)特征
第二節(jié) 廣告攝影師的修養(yǎng)與素養(yǎng)
第三節(jié) 廣告攝影商業(yè)性與藝術(shù)性的把握
第四節(jié) 廣告攝影師對用光、構(gòu)圖、色彩的
第五節(jié) 廣告攝影師的個人風格
第六節(jié) 廣告攝影師對器材的運用能力
第六章攝影器材的選擇與使用
第—節(jié) 相機與鏡頭
第二節(jié) 照明光源設(shè)備
第三節(jié) 感光膠片
第四節(jié) 測光與曝光
第五節(jié) 廣告攝影棚的其它設(shè)備裝置
第六節(jié) 基本布光技術(shù)基礎(chǔ)
第七章廣告攝影技術(shù)的變革
第一節(jié) 數(shù)碼影像的記錄
第二節(jié) 感光半導(dǎo)體
第三節(jié) 色彩的實現(xiàn)
第四節(jié) 數(shù)碼相機的構(gòu)造和使用
第五節(jié) 圖像處理軟件和RAW文件
第六節(jié) 數(shù)碼暗房中的常用概念和方法
第七節(jié) 數(shù)碼合成技術(shù)
第八節(jié) 廣告攝影的印務(wù)
第八章常見廣告攝影題材的創(chuàng)作要點
第一節(jié) 交通類
第二節(jié) 家用電器類
第三節(jié) 食品類
第四節(jié) 飲料類
第五節(jié) 人像及服飾類
第六節(jié) 建筑和工業(yè)攝影
附錄——中外廣告攝影名作欣賞
參考書目
第二版后記