市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	彭代武主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787307043237	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書“21世紀(jì)中國高等學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)體系的創(chuàng)新與實(shí)踐”課題研究成果之一，是針對(duì)一般本科院校培養(yǎng)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理人才的一本通用教材。市場(chǎng)營銷學(xué)20世紀(jì)初發(fā)源于美國，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。本教材針對(duì)學(xué)科特點(diǎn)，分以下內(nèi)容來講述：市場(chǎng)營銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購買行為分析、營銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程與市場(chǎng)營銷管理過程、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場(chǎng)營銷、價(jià)格組合策略、渠道組合策略、營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷的實(shí)施與控制、市場(chǎng)營銷新發(fā)展等。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科的教材，也可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營銷概述
  第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章市場(chǎng)營銷觀念
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的第一次革命
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的第二次革命
第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境及其特點(diǎn)
  第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
  第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
  第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第四章市場(chǎng)營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息與調(diào)研
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的收集
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的整理與分析
第五章購買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買的特點(diǎn)與模式
  第三節(jié) 消費(fèi)者購買的決策過程
  第四節(jié) 組織市場(chǎng)購買分析
第六章目標(biāo)市場(chǎng)策略
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
  第三節(jié) 市場(chǎng)定位
  第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合策略
第七章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品概述
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
  第三節(jié) 品牌和商標(biāo)策略
  第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
  第五節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第八章新產(chǎn)品研發(fā)策略
  第一節(jié) 新產(chǎn)品及其開發(fā)
  第二節(jié) 新產(chǎn)品的構(gòu)思
  第三節(jié) 新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
第九章價(jià)格組合策略
  第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
  第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的程序和方法
  第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
  第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整
第十章渠道組合策略
  第一節(jié) 分銷渠道及其類型
  第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
  第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十一章促銷組合策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 營業(yè)推廣
  第三節(jié) 人員推銷
  第四節(jié) 商業(yè)廣告
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章國際市場(chǎng)營銷
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷概述
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
  第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第十三章營銷倫理
  第一節(jié) 營銷倫理的概念
  第二節(jié) 營銷倫理的內(nèi)容
  第三節(jié) 營銷倫理的建立
第十四章市場(chǎng)營銷管理
  第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
  第三節(jié) 市場(chǎng)營銷審計(jì)
第十五章市場(chǎng)營銷新發(fā)展
  第一節(jié) 綠色營銷
  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
  第三節(jié) 關(guān)系營銷
  第四節(jié) 知識(shí)營銷
參考文獻(xiàn)