圖書宣傳

獻(xiàn)詞／9
致謝／10
第一章：宣傳、推廣和公共關(guān)系的定義及其重要性／12
宣傳的定義／12
廣告或宣傳／13
公共關(guān)系／15
推廣／17
把單個方法組合起來／19
分銷和零售／20
結(jié)果／24
第二章：書的風(fēng)格和形式如何影響宣傳、公共關(guān)系和推廣／26
利用可信度／26
選擇合適的方法／27
小說方面的間接方法／28
間接方法的非小說／32
一般市場對大眾市場／34
宣傳重印本／35
新奇圖書／36
提高運(yùn)作能力／36
第三章：媒體的定義及其運(yùn)作方式--印刷媒體介紹／38
適合于印刷媒體的所有新聞類型／39
家鄉(xiāng)新聞／40
生活方式、都市或旅行／42
不要忘記體育／43
人員組成／45
星期天閱讀／45
雜志：長間隔對短問隔／45
特殊興趣期刊／47
投放您的報道題材／48
通訊社怎樣工作／48
報刊辛迪加(syndicates)／49
時事通訊／50
第四章：媒體的定義及其運(yùn)作方式--廣電媒體介紹／51
全國性電視／5l
電視網(wǎng)／52
超級電視臺／63
衛(wèi)星電視網(wǎng)／63
針對航空的電視／63
當(dāng)?shù)氐墓?jié)目設(shè)計(jì)／63
關(guān)于廣播／65
敏銳的巨人67
第五章：圖書宣傳人員的角色／68
微妙的平衡／69
保持時事敏感／70
關(guān)心和安慰作者7l
定位的藝術(shù)／72
三種層次的定位／74
討論談話／77
出版術(shù)語／82
第六章：具體的宣傳過程／84
第一步：提問階段／85
第二步：設(shè)計(jì)活動策略／86
第三步：撰寫宣傳資料／87
第四步：調(diào)查并構(gòu)建目標(biāo)媒體的數(shù)據(jù)庫／88
第五步：電話聯(lián)系和給媒體寫信／90
第六步：聯(lián)系或預(yù)約并確認(rèn)媒體采訪／94
第七步：媒體時間表和作者準(zhǔn)備會議／98
第八步：采訪后的后續(xù)行動／99
第九步：將宣傳增值成新的報道機(jī)會／99
第十步：活動摘要說明／100
扼要重述一下步驟／10l
第七章：不同類型的活動／102
活動版塊／102
建造通往成功活動的道路／104
針對暢銷書的秘訣／105
難以置信的擴(kuò)展活動／106
量身打造／109
未來的活動／110
常識和靈活性／110
第八章：如何撰寫完美的宣傳資料／112
新聞稿／113
如何撰寫作者傳記／117
提出的采訪問題／118
主題建議表／119
選擇摘錄／120
個性化的信件或備忘錄／120
照片和b卷／12l
剪輯／122
逐步成形的宣傳資料／123
第九章：媒體調(diào)研的秘訣技巧／144
穩(wěn)扎穩(wěn)打／144
探索的刺激／145
分析和計(jì)劃／145
積累您的資源／146
逐步地進(jìn)行媒體調(diào)研／147
建立數(shù)據(jù)庫／149
保持靈活性／150
行業(yè)中的秘訣／151
媒體資料郵件／152
克服障礙／153
第十章：聯(lián)系媒體的細(xì)節(jié)／155
即席而作／155
言語的威力／156
沉默的力量／157
拒絕不是最后的答案／157
獲得承諾／158
改變的勇氣／159
給聯(lián)系人提供需的東西／160
聯(lián)系術(shù)語／162
增強(qiáng)成功的機(jī)會／163
第十一章：如何進(jìn)行激動人心的訪談／164
采訪中最大的忌諱／164
第一步：背景信息／165
第二步：外在形象／166
第三步：讓觀眾喜歡上您／167
第四步：控制訪談／168
稱職的嘉賓／172
第十二章：作者巡回促銷／173
誰應(yīng)該去做巡回促銷／174
時間安排至關(guān)重要／176
成功巡回促銷的步驟／177
第一步：閱讀原稿并訪問作者／177
第二步：選擇市場／177
第三步：妥當(dāng)安排／178
第四步：使宣傳資料適應(yīng)不同地方的不同特點(diǎn)／179
第五步：大量印制／180
第六步：媒體調(diào)查／180
第七步：首次郵寄／180
第八步：開始行動／182
第九步：確認(rèn)表／196
第十步：旅行安排／196
第十一步：記錄細(xì)節(jié)／197
第十二步：不斷更新信息／198
第十三步：采集宣傳報道情況／199
巡回促銷支出／199
做一個"旅途勇士"／200
第十三章：預(yù)算安排／204
決定您的預(yù)算／204
第一步：初步分析／204
第二步：方案／205
第三步：根據(jù)預(yù)算劃撥來決定活動／207
第四步：細(xì)目分類／208
第五步：監(jiān)測宣傳活動對銷售及預(yù)算調(diào)整的影響／210
金龜／2ll
旺季外的宣傳／212
最大化每個美元的報道／213
第十四章：超越圖書宣傳的界限--交叉推廣以及輔助方案／215
圖書作為機(jī)構(gòu)的公共關(guān)系／215
圖書作為公眾注意力的催化劑／216
理解連帶宣傳／217
娛樂業(yè)的交叉推廣／2l 8
能激發(fā)附加需求的宣傳活動／222
第十五章：危機(jī)處理--當(dāng)一些做法誤人歧途時怎么辦／226
信譽(yù)危機(jī)／226
內(nèi)容上的爭論／228
突發(fā)新聞引起的沖突／229
危機(jī)處理的簡單步驟／230
向新聞界做出聲明／231
運(yùn)用法律232
第十六章：聘用公司之外的宣傳人員／234
人力／234
專門技術(shù)／235
自由宣傳人員或公共關(guān)系公司／236
為什么付費(fèi)／237
外界聘用人員的品質(zhì)／238
適當(dāng)?shù)亟o予信任／240