媒體活動實戰(zhàn)報告

第1章 緒篇——從“營銷活動”到“活動營銷”／1
一、大活動提升大活力／1
二、媒體大做“活動經(jīng)濟”義章／4
三、“活動營銷”大有可為／6
四、媒體活動之反思／8
五、實現(xiàn)從“營銷活動”到“活動營銷”的跨越／12
第2章 論壇——打造一流平臺／2l
一、電視論壇——學術一樣讓你聽懂!／25
1.《千年論壇》——開創(chuàng)中國電視論壇節(jié)目的先河／25
2.央視《百家講壇》——建構時代常識 享受智慧人生／27
3.鳳凰衛(wèi)視《世紀大講堂》——會當凌絕頂 一覽眾山小／32
4.湖南衛(wèi)視《千年論壇》——思想在此 千年回響／37
5.湖南經(jīng)視《mba大講堂》——管理者的盛宴 創(chuàng)造者的智囊／43
6.上海東方電視臺《東方大講壇》——構筑一座沒有圍墻的電視講堂／45
二、報刊或其他機構舉辦的論壇/ 46
1.《財富》全球論壇——腦力大震蕩 開發(fā)新思維／46
2.《中國企業(yè)家》雜志“中國企業(yè)領袖年會”——聆聽商界領袖的不凡見解感悟中國企業(yè)的治理之道／49
3.《中外管理》“中外管理官產學懇談會”——開拓視野理念領先／52
4.西湖論劍——“網(wǎng)”林盟主群英聚會各路高手杭州過招／54
5.《開放導報》“全球腦庫論壇”——向中國介紹世界 向世界展示中國／56
6.中國企業(yè)(全球)高峰會——中國版的世界經(jīng)濟論壇／57
7.首屆中國村官論壇——中國頂級村官臺上論道／62
三、論壇之忠告／65
第3章 文化考察——行走的風景線／69
一、中國媒體出現(xiàn)“文化考察”熱／69
二、媒體文化考察熱的背后／7l
三、媒體文化行走精彩個案——我走我思故我在／73
案例1：央視二十年后《再說長江》／74
案例2：“鳳凰號下西洋”——跨越四海的拜訪／76
案例3：《武漢晚報》范春歌“重走鄭和路”／80
案例4：玩路者——環(huán)中國人文生態(tài)考察／81
案例5：“千禧之旅”／83
案例6：“歐洲之旅”／84
案例7：“穿越風沙線”／84
案例8：“尋找遠去的家園”／85
案例9：“走進非洲”／87
案例10：經(jīng)典十六載——《芙蓉鎮(zhèn)》原班人馬紀念之旅／88
案例ll：孫海英呂麗萍赴西藏過“心中的節(jié)日” ／89
案例12：“明駝萬里行——重走絲綢之路”／91
第4章事件直播——制造“眼球資源”／93
一、事件直播上演新“三國演義”／95
1.鳳凰衛(wèi)視崛起，吹皺一池春水／95
2.央視彰顯大臺本色／98
3.東方衛(wèi)視發(fā)力／102
二、策劃事件直播——制造“眼球資源”／106
案例1：相逢2000年／107
案例2：棋行大地 天下鳳凰／109
案例3：穿越天門 飛向21世紀／110
案例4：金茂跳傘／113
案例5：花開中國／114
三、可預見性事件直播——目擊歷史／116
案例l：央視《敦煌再發(fā)現(xiàn)》大型直播／116
案例2：央視香港回歸特別直播報道／118
案例3：三峽工程大江截流直播／122
四、科技事件直播——見證人類前進的每一個腳步／124
案例l：中國首次載人航天飛行直播／124
案例2：登陸火星直播／127
案例3：日全食——彗星天象奇觀直播／128
案例4：人類首次登月直播／129
五、直播戰(zhàn)爭——硝煙背后的眼球爭奪戰(zhàn)／130
1.二戰(zhàn)直播——催生廣播電視時代／13l
2.越南戰(zhàn)爭——cbs的“凱旋門” ／132
3.海灣戰(zhàn)爭——cnn一嗚驚人／133
4.“9·11”事件——fox新聞網(wǎng)現(xiàn)形／134
5.阿富汗戰(zhàn)爭——半島電視臺一枝獨秀／135
6.伊拉克戰(zhàn)爭——央視vs鳳凰衛(wèi)視／136
第5章評選——成就精彩活動／14l
一、國內各種評選活動風起云涌／141
二、國內媒體有影響力的評選活動掃描／145
1.十大舞臺秀——無法拒絕的美麗／145
2.八大音樂盛典——與音樂一起輕舞飛揚／149
3.十大年度人物評選——敢問誰是天下英雄／15l
4.央視十大賽事／158
三、國際傳媒活動的中國版／162
第6章 晚會——百花齊放“靚”熒屏／167
一、春節(jié)聯(lián)歡晚會的盛世華章／167
二、省級電視臺春節(jié)晚會掃描／169
1.合縱連橫，優(yōu)勢互補／169
2.突出地方特色，以創(chuàng)意為先／17l
3.唱響主旋律，真正“三貼近”／173
4.充分運用網(wǎng)絡，講究營銷策略／175
三、全國晚會精彩案例／176
1.中央電視臺《同一首歌》——中國大型主題演唱會第一品牌／176
2.《十面埋伏》首映慶典沸騰工體／180
3.湖北、貴州聯(lián)手推出2002年春節(jié)晚會《山高水長》／181
4.中國江南三大名樓中秋晚會／183
四、湖北電視臺臺長唐源濤訪談／184
第7章媒體大型活動案例賞析／187
一、“感動中國——年度人物評選”的成功運作／187
1.大手筆策劃／188
2.大范圍整合／190
3.大氣魄制作／192
二、dv2004：我們的影像故事／195
1.規(guī)模最大的一次dv總動員／195
2.中國人做自己的評委／196
3.圓普通百姓的dv夢／197
三、湖南衛(wèi)視——《超級女聲》引發(fā)“平民造星熱潮”／201
1.平民造星時代降臨／203
2.“超級女聲”造星過程／204
3.賽制決定影響力／205
4.“超級女聲”引發(fā)平民選秀熱潮／207
四、光線傳媒——“音樂風云榜”的“格萊美”夢／208
1.頒獎盛典創(chuàng)造收視神話／209
2.音樂風云榜“殺”出重圍／210
3.獨立于贊助商利益／212
五、陜西電視臺：從“華山論劍”到“中華大祭祖”／213
1.從“華山論劍”開始／214
2.“中華大祭祖”打造影響力／216
3.媒體互動，實現(xiàn)多贏／217
4.陜西電視臺副臺長王渭林談“中華大祭祖”直播／218
第8章個案實操文本／231
一、2004年cctv《夢想中國》操作文本／231
二、“華夏醫(yī)魂”電視頒獎盛典操作文案／234
三、“盛世中國——第二屆中國時代新聞人物”文藝晚會臺本／250
四、《親手觸摸一下歷史——“郭店楚簡”探秘》臺本／257
五、“2005年公祭舜帝陵大典”活動構想草案／26l
第9章媒體活動背后的故事／28l
一、請朱維錚先生赴“鴻門宴”／281
二、挨龐樸先生批評／285
三、“千年論壇”北大開講／297
四、激情演繹“新青年十大新銳撞擊2002”／300
五、《新青年》特別節(jié)目的特別行動／305
六、行走絲綢之路新體驗／306
附錄一／313
附錄二／316
后記／319