旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

前 言
導(dǎo) 言
第一部分
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 把握住需求的企業(yè)才能發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)的擴(kuò)大
第二章 尋找有成長(zhǎng)希望的領(lǐng)域
第一節(jié) 發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新的營(yíng)業(yè)活動(dòng)
第二節(jié) 在競(jìng)爭(zhēng)中取勝
第三章 探求需求的方法
第一節(jié) 了解消費(fèi)者
第二節(jié) 收集情報(bào)與信息
第三節(jié) 整理情報(bào)與信息
第四章 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法
第二節(jié) 產(chǎn)品銷售的周期
第五章 制定產(chǎn)品的價(jià)格
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)多少才能銷售
第二節(jié) 價(jià)格管理
第六章 產(chǎn)品信息傳遞的展開(kāi)方法
第一節(jié) 各式各樣的信息傳遞活動(dòng)
第二節(jié) 引人注目的廣告
第二部分
第七章 旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售
第一節(jié) 什么是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售的短暫歷史
第四節(jié) 從事旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售的職業(yè)的例子
第八章 理解旅游產(chǎn)品
第一節(jié) 什么是旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 服務(wù)方面
第四節(jié) 8P的介紹
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的案例研究
第九章 旅游市場(chǎng)的細(xì)分
第一節(jié) 細(xì)分旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法
第三節(jié) 公司為何進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 如何做旅游市場(chǎng)調(diào)查
第十章 旅游產(chǎn)品的定位
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定位的原理
第二節(jié) 確立定位
第三節(jié) 創(chuàng)建定位陳述
第四節(jié) 定位陳述與戰(zhàn)略的例子
第五節(jié) 形象在購(gòu)買(mǎi)決定中的作用
第十一章 制定旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)例
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第十二章 實(shí)施旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 建立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
第三節(jié) 控制旅游市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程
第四節(jié) 評(píng)估旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第五節(jié) 保持記錄：案例研究
第三部分
第十三章 旅游產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)知識(shí)
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的販賣(mài)
第二節(jié) 計(jì)劃旅游產(chǎn)品的知識(shí)
第十四章 旅游產(chǎn)品計(jì)劃與販賣(mài)
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品計(jì)劃的觀念
第二節(jié) 旅程的做成與預(yù)約