現(xiàn)代汽車營(yíng)銷

第1章 概論
 1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
 1.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和確立
 1.3 我國(guó)汽車工業(yè)體系和汽車市場(chǎng)的發(fā)展
第2章 汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理過(guò)程
 2.1 汽車廠商的戰(zhàn)略規(guī)劃
 2.2 汽車廠商的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與策略
 2.3 汽車廠商的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
 2.4 汽車廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
 2.5 汽車營(yíng)銷的計(jì)劃、實(shí)施、控制與組織保證
第3章 汽車市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境
 3.1 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
 3.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第4章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
 4.1 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
 4.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第5章 汽車用戶購(gòu)買(mǎi)行為研究
 5.1 汽車私人消費(fèi)市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
 5.2 汽車集團(tuán)組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
第6章 汽車產(chǎn)品的定價(jià)策略
 6.1 汽車定價(jià)的程序及影響因素
 6.2 汽車產(chǎn)品的基本定價(jià)方法與價(jià)格策略
第7章 汽車銷售服務(wù)渠道的組織管理與交易實(shí)務(wù)
 7.1 分銷渠道的一般理論
 7.2 汽車產(chǎn)品分銷渠道的組織與管理
 7.3 國(guó)內(nèi)外汽車分銷體系的演變與發(fā)展
第8章 汽車產(chǎn)品的物流組織與管理
 8.1 物流及物流管理概述
 8.2 汽車整車的物流組織與管理
 8.3 汽車零配件的物流組織與管理
 8.4 物流管理現(xiàn)代化
第9章 汽車促銷策略
第10章 汽車產(chǎn)品的售后服務(wù)
第11章 汽車營(yíng)銷的信息系統(tǒng)與新型營(yíng)銷技術(shù)
第12章 汽車產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)務(wù)
第13章 汽車市場(chǎng)運(yùn)行分析
第14章 國(guó)際汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述
參考文獻(xiàn)