現(xiàn)代汽車營銷

第1章 概論
 1.1 市場與市場營銷
 1.2 現(xiàn)代市場營銷觀念和確立
 1.3 我國汽車工業(yè)體系和汽車市場的發(fā)展
第2章 汽車營銷戰(zhàn)略與營銷管理過程
 2.1 汽車廠商的戰(zhàn)略規(guī)劃
 2.2 汽車廠商的競爭戰(zhàn)略與策略
 2.3 汽車廠商的目標市場營銷
 2.4 汽車廠商的市場營銷管理過程
 2.5 汽車營銷的計劃、實施、控制與組織保證
第3章 汽車市場的營銷環(huán)境
 3.1 汽車市場營銷的微觀環(huán)境
 3.2 汽車市場營銷的宏觀環(huán)境
第4章 汽車市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測
 4.1 汽車市場營銷調(diào)研
 4.2 汽車市場營銷預(yù)測
第5章 汽車用戶購買行為研究
 5.1 汽車私人消費市場及購買行為
 5.2 汽車集團組織市場及購買行為
第6章 汽車產(chǎn)品的定價策略
 6.1 汽車定價的程序及影響因素
 6.2 汽車產(chǎn)品的基本定價方法與價格策略
第7章 汽車銷售服務(wù)渠道的組織管理與交易實務(wù)
 7.1 分銷渠道的一般理論
 7.2 汽車產(chǎn)品分銷渠道的組織與管理
 7.3 國內(nèi)外汽車分銷體系的演變與發(fā)展
第8章 汽車產(chǎn)品的物流組織與管理
 8.1 物流及物流管理概述
 8.2 汽車整車的物流組織與管理
 8.3 汽車零配件的物流組織與管理
 8.4 物流管理現(xiàn)代化
第9章 汽車促銷策略
第10章 汽車產(chǎn)品的售后服務(wù)
第11章 汽車營銷的信息系統(tǒng)與新型營銷技術(shù)
第12章 汽車產(chǎn)品營銷實務(wù)
第13章 汽車市場運行分析
第14章 國際汽車市場營銷概述
參考文獻