低成本公關(guān)實(shí)務(wù)

　　宣傳，是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可或缺的動(dòng)力；畢竟，產(chǎn)品再好，如果無(wú)人聞問(wèn)，企業(yè)要生存也難。然而，傳統(tǒng)上透過(guò)大眾傳媒宣傳的模式，成本之高，并非每家企業(yè)都負(fù)擔(dān)得起，而且吸引目標(biāo)客戶群的效果也不一。經(jīng)費(fèi)有限的中小企業(yè)該如何在無(wú)限競(jìng)爭(zhēng)中勝出？公關(guān)大師邁克爾·李維納繼推出革命性暢銷書(shū)《游擊公關(guān)》，徹底改變企業(yè)促銷概念后，結(jié)合游擊公關(guān)策略與對(duì)網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)現(xiàn)，再度提出嶄新的公共觀點(diǎn)，一場(chǎng)觀念革命即將引爆。 引爆點(diǎn)之一，是低成本公關(guān)的概念。李維納將傳授如何以最小成本進(jìn)行宣傳活動(dòng)的秘訣，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)在線上溝通的時(shí)代，實(shí)踐公關(guān)慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆；只要掌握游擊竅門，達(dá)成高效率公關(guān)并非難事。另一個(gè)引爆點(diǎn)。是技術(shù)門檻低。本書(shū)不僅詳細(xì)解釋線上宣傳的步驟，同時(shí)也納入促銷的基本概念，其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動(dòng)關(guān)系。不只教讀者如何增加線上注目率，更重要的是借離線媒體之力，將企業(yè)的信息傳出去。 本書(shū)是第一本以傳播的觀點(diǎn)，解讀線上信息在宣傳競(jìng)爭(zhēng)中勝出的秘訣。書(shū)中特寫(xiě)數(shù)十個(gè)案例與成功的網(wǎng)絡(luò)游擊行動(dòng)，提出在資訊時(shí)代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者將帶領(lǐng)讀者走進(jìn)低成本公關(guān)時(shí)代： ·攻破向來(lái)堅(jiān)固如防火墻般的平面和傳播媒體 ·快速建立專家形象與地位 ·撰寫(xiě)引人注目的新聞稿 ·促銷活動(dòng)的準(zhǔn)則 ·網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃指導(dǎo)原則 ·將宣傳從網(wǎng)絡(luò)線上帶到離線世界的秘訣

　　邁克爾·李維納（MichaelLevine），“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關(guān)大師”，除經(jīng)營(yíng)知名娛樂(lè)公關(guān)公司外，更是暢銷作家。他在公關(guān)界極受推崇的著作《游擊公關(guān)》，自1993年出版以來(lái)，已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學(xué)的教室、企業(yè)界的會(huì)議室，到美國(guó)白宮，許多人都拜讀過(guò)這本著作，他所提出的游擊公關(guān)策略更成為入行新手學(xué)習(xí)宣傳戰(zhàn)略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，是全球最多人使用的公關(guān)進(jìn)修讀本。吳幸玲，畢業(yè)于臺(tái)灣“師大”地理研究所，曾經(jīng)擔(dān)任“師大”心理測(cè)驗(yàn)中心研究員，現(xiàn)任奧美廣告行銷研究員。翻譯作品包括：《絕對(duì)成交》、《謀殺也得做廣告》、《改變》、《策略》、《開(kāi)創(chuàng)直銷顛峰》、《無(wú)懼：天下無(wú)難事》等。