體育經濟學

　　《體育經濟學》共分l2章。其內容現(xiàn)說明如下。 第一章，旨在說明北美地區(qū)運動產業(yè)發(fā)展的概況。眾所周知，北美是國際體育產業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)。本章開宗明義，將體育產業(yè)劃分為體育生產部門以及體育支持部門，來說明體育產業(yè)在北美地區(qū)發(fā)展的概況。第二章，將體育組織劃分為營利組織和非營利組織，并以經濟學廠商理論及利潤最大化理論說明不同性質的組織（營利與非營利組織）其經營的著眼點。第三章，以經濟學中有關需求、價格和收益理論說明不同體育的特殊性，由此說明體育組織在不同供給以及需求的條件下如何采取各類定價策略（ 例如，差別定價等）。第四章，介紹經濟學各種市場結構的特性。例如，完全競爭市場、獨占市場、寡占市場以及獨占性競爭市場等特質，分析不同體育產業(yè)的市場結構。第五章，作者將體育產業(yè)所處的組織環(huán)境劃分為政府主導的體育產業(yè)、社區(qū)主導的體育以及私人企業(yè)主導的體育，憑借其主導組織的不同特質，分析不同體育產業(yè)組織的經濟特性。第六章，可作為第七章的前導觀念，旨在說明體育產業(yè)在國內生產總值中的地位。作者通過體育產業(yè)估計方式和統(tǒng)計數(shù)據來說明本產業(yè)在國內生產總值中的價值，并突顯出體育產業(yè)對國民經濟的貢獻程度。第七章，經過第六章的說明，作者撰寫本章的目的旨在利用投入產出經濟學的觀點，使讀者進一步了解體育產業(yè)對其他產業(yè)的影響及帶動程度。第八章，旨在說明職業(yè)體育中職業(yè)運動員的價值，通過薪資理論，作者進一步探討職業(yè)運動員所面臨的勞資沖突及競爭方式。第九章，是以政治經濟學的觀點探討體育產業(yè)所面臨的法令規(guī)范等議題 ，包括政府法令、公司法令、職業(yè)運動聯(lián)盟法令以及業(yè)者自我規(guī)范的方式。除此之外，作者還設計出一個體育產業(yè)規(guī)范模式，用來說明業(yè)者、政府以及消費者三方面如何相互制衡。第十章，說明體育產業(yè)的特性在于既競爭又獨占（例如，職業(yè)運動聯(lián)盟） 。因此，美國的反托拉斯法將職業(yè)運動、大學運動等產業(yè)排除在不可獨占的產業(yè)外。然而，并非意味著這些產業(yè)就能以此為保護傘而為所欲為。本章旨在說明政府部門如何針對這些產業(yè)加以規(guī)范的實際做法。第十一章，指出體育產業(yè)有世界化的趨勢，例如，奧運會、各種世界杯賽，甚至許多著名的職業(yè)運動（例如，NBA、職業(yè)足球等）都有國際化的趨勢。由于競爭激烈，使得運動員或體育產業(yè)組織若要在國際體壇揚名或海外市場獲得收益，必須投入更多的成本。針對這一現(xiàn)象，作者利用國際經濟學比較利益法則等觀點，探討如何使各類體育產業(yè)組織的經營者權衡自身優(yōu)勢及劣勢，利用比較利益的觀點發(fā)展出于自身最有利益的體育產業(yè)，以最少的成本加以投資推動，由此獲得最大利益。第十二章，作者權衡2l世紀人口特征、科技創(chuàng)新、全球化等變化，分析未來體育產業(yè)發(fā)展的趨勢，由此說明什么是未來的體育領導產業(yè)，并作為《體育經濟學》的結語。

　　李明博士（Dr-Ming Li）李明博士現(xiàn)為俄亥俄大學體育管理系教授，系主任。他曾在南佐治亞大學休閑與運動管理系擔任副教授。李明教授所授課程有體育管理、體育經濟學、體育財務管理、設施及賽事管理、國際運動管理、體育組織管理、研究法以及休閑體育管理應用統(tǒng)計學。李明在中國廣州體育學院體育系獲學士學位，中國杭州大學獲碩士學位，美國堪薩斯大學獲運動管理教育博士學位。他曾任北美體育管理學會理事、全美體育學會下屬體育管理委員會主任委員、國際體育健康休閑以及舞蹈協(xié)會下屬的國際體育管理委員會主任、《體育管理學刊》以及《國際體育管理學刊》的編輯委員。1996年，李明博士曾擔任亞特蘭大奧運使節(jié)一職。目前李明教授已在美國（（體育營銷季刊》、 《體育管理學刊》、 《國際體育管理學刊》等著名刊物上發(fā)表20多篇論文；他也曾在美國以及國際相關研討會上發(fā)表諸多演講。