廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)：英文本

　　本書是介紹廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)的讀本，它旨在幫助學(xué)生更好地掌握廣告學(xué)原理，提高廣告實(shí)務(wù)技能。本書在闡述如何改進(jìn)并實(shí)現(xiàn)當(dāng)前廣告代理實(shí)踐等理論的同時(shí)，也尋求清晰準(zhǔn)確地闡述廣告的原理。為此，本書與前幾版相比，在原理方面增加了擴(kuò)展互動(dòng)廣告的篇幅；講述了廣告的文案撰寫，設(shè)計(jì)和制作：討論了經(jīng)濟(jì)低迷與全球性事件對(duì)廣告的影響，有助于學(xué)生更好地學(xué)習(xí)廣告原理與技能。在實(shí)務(wù)方面，本書提供了最新的案例，討論了有效的策略和如何占領(lǐng)兒童市場(chǎng)以及如何為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)出色的廣告宣傳。“業(yè)內(nèi)故事”部分講述了廣告實(shí)踐面臨的挑戰(zhàn)；“實(shí)用技巧”部分向?qū)W生提供了在其學(xué)習(xí)課程或?qū)嵙?xí)期間都很實(shí)用的建議；每章的“建議課程項(xiàng)目”與新的“建議互聯(lián)網(wǎng)課程項(xiàng)目”使學(xué)生學(xué)會(huì)作為廣告人應(yīng)如何開展團(tuán)隊(duì)工作以及如何把互聯(lián)網(wǎng)作為研究和創(chuàng)造工具來(lái)使用；在每章章末，通過分析實(shí)際的廣告案例，學(xué)生可以有機(jī)會(huì)成為廣告的決策者。本書實(shí)用性強(qiáng)，是一本不可多得的廣告學(xué)教材：適用于廣告類和經(jīng)管類本科生。

　　威廉·韋爾斯，明尼蘇達(dá)州州立大學(xué)廣告學(xué)教授。約翰·伯內(nèi)特，丹佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，在肯塔基州州立大學(xué)獲得工商管理學(xué)博士學(xué)位。桑德拉·莫里亞蒂在密蘇里州州立大學(xué)獲得新聞學(xué)學(xué)士和碩士學(xué)位，并在堪薩斯州州立大學(xué)獲得哲學(xué)博士學(xué)位。